害怕遇见美女（全本）

切都按照规矩办，不讨价还价。

    我知趣地附和说：应该，应该！都在市场化，副刊也应该跟上时代的步伐啊。为此，我们在电话里感叹了一番当下的文学市场，共同取笑：什么时候报刊在刊登名家的作品时，也统一收取他们的“表费”，看看他们还写不写？如果按照统一收费这么坚持做下去，那么来看看究竟谁在创作文学作品？最后再看看，文学能被弄能成个啥样子？

    事实上，报刊的副刊刊登文章收费明码标价，已经不是什么新闻了，但我心里还是有些接受不了。十多年前，我写的那些涂鸦作品，还能隔三差五常在全国各种报刊上表，反而这后来，写了很多作品却常常表不出来。按照进步论的逻辑，我的作品质量较以前肯定有了提高，但是很无奈。许多主管副刊编辑的朋友都不了我的稿子，原因之一是报刊的副刊版面本身比以前变少了，另一种原因如有位朋友感：现在的副刊变成了有钱人的副刊、当官人的副刊，难得有机会插一篇进去。而面对经济市场，报刊经营者不这么做，又该怎么办呢？如果他们不适应市场，那么就要死掉！

    副刊版面收取作者文章的刊登费用风气尚未形成之前，很多报纸的新闻编辑记者中已经有了潜规则，受访单位和个人如果不给钱，记者跑不动，写不出稿子，编辑不成稿子，领导那里也通不过。而大部分报社杂志社搞管理改革，常是搞版面承包，开设各种周刊、子刊，或与有钱的单位冠名联办，一切都围绕挣钱广开门路，每每在削减版面或撤销版面的时候，领导第一个想到能够砍掉的版面，就是不能给单位带来直接效益的副刊栏目。而且到目前，几乎所有的报刊在编稿件时，都必须坚持为能挣钱的广告和有偿新闻让路，这也是一个公开的秘密。我也理解，想是报社杂志社的领导也难当，不这么做，要养活一大堆人，还要争取更大的盈利，那也同样是难啊！

    市场经济，君子不能固穷，合乎报刊？何况编辑、记者？

    兰先生说：理解万岁。写稿子收钱，稿子收钱，广告收钱，我能够理解，毕竟报社杂志社和编辑记者都是市场经济的成员单位和参与者之一。但是长此以往，其带来的危害和负面效果也是不可估量的。比如，在民间形成的“防火、防盗、防记者”这种共识，就是报刊经营为钱是图的负面效应。这问题怎么解决？一种办法是让他们在市场经济中完全自由，自生自灭；二种办法是由政府大包大揽，用足够的钱把报刊养活起来。

    菜市场的菜明码标价，商场的物品明码标价，我能够理解。因为没有钱，我可以不去买肉吃，不去商场购物，只要能吃饱饭，衣遮体，夜能寐，其他的我都不会去奢望。但是，现在包括表文章在内的各种事都要收取好处费，并促使金钱慢慢趋向于万能，我却不能理解。我以为，什么都可以明码标价，至少这些东西不能买卖，更不能明码标价！比如，感、政策、法规、权力、责任。因为这些项目，不仅关联着我等每一个的切身利益，更是关联着国家和社会的展、文明、进步，以及命运前途。尽管我的愿望是好的，但事实这些都已经在不同的地方，都有不同的明码标价，在进行着买卖交易。交易就交易，只要放在阳光下明码标价，让大家都明明白白，或许也不是坏事。可怕的是，虽然这些都明码标价，但并不阳光透明。

    至此，我有些扯淡，还有点咸吃萝卜淡操心。纵观历史，相比我写的这些话，确是有些幼稚的。

    写于2010年12月6日

    1.内容与形式（1）

    写下这个题目，我是否该要讲一番理论的，觉得是又不是，不是又是。

    前些日子，小弟给我介绍了一种酒，说是和某个名牌是一个类型，并拥有自己的历史文化和优秀品质，如果把这种酒的推广当成生意做，将有广阔的利润和市场空间。而我觉得这种酒，在我们这个地方了解的人少，价位高不成，低不就，难得有市场。于是，我就实话实说：如果讲档次，要喝此类酒，那大家会直接喝某名牌的酒；如果根据价位选择，付出一样的钱，那大家会选择当地的名牌酒。

    小弟说，这是一个品牌效应的问题，其实这种酒和同类型的名牌酒，所采用的原料和生产工艺都是一样的，酿造出来的酒质也是一样的，相比之下，品牌比较好的，酒质并不一定好。又说，喝酒，喝的是酒质，又不是喝品牌和包装。

    但是，在你的酒品牌还没有家喻户晓之前，人家为什么去主动了解，又怎么去了解你的酒与名牌的品质不差呢？总不能让别人在招待客人喝你的这种酒的时候，介绍说是花了很少的钱，而酒质却是和名牌酒等值的？即使是这样，而客人会这样想吗？客人最根本的还是在乎主人真正从口袋里掏了多少钱，而你怎能叫人家相信，两三百元的酒和两三千元的酒又是等值的呢？

    某些时候，应酬是一种面子工程，哪怕你当着客人的面花了几千元，买来的是一瓶矿泉水，客人喝了也是高兴的。因为客人喝的是面子，是尊重，是心。

    我想，如果在中央电视台的知名频道黄金时间，持续做一年的广告，这种酒的品牌自然会迅速在全国得到推广或认可，市场销量必然会大幅度提升。如果靠口口相传，那就让国家和地方的各级领导人在任何地方任何场合都喝这种酒，以官场的上行下效原则，那也会很快形成品牌效应的。最后你把这种酒提价卖到一瓶几万元，说不定买的人照样多。至于这个酒厂能否做到这些，暂且不论，但这种广告形式是必要的，保证是有效果的。否则，在短时间或一定的时间内，要占领相当的市场份额，那是非常困难的。

    酒好也怕巷子深。

    酒是内容，销售推广是形式。而吸引眼球的，令人心动的，让人注重的，往往先是形式，而后才是内容。一般地心理，若各大媒体都在介绍这种酒，咱们是不是也要尝尝？如果没有喝过这种酒，那是不是落后或令人不齿？再者，人家大小领导都喜欢喝这种酒，咱们能喝一次，不也是一种荣幸，一种身价的体现吗？所以，大家都会主动去喝你的这种酒。如此，酒的品质作为内容，还是原来那个内容，但是通过比较好的形式，却会把内容的知名度和市场销量大大地提升了。

    所以，好的内容，也要找到好的表现形式。因为只有好的形式，才能有更多的机会，让别人现其中好的内容。

    某君，在基层是一位非常有才能的干部，但屡屡得不到提拔，久而久之便心生抱怨。友人问君：能够提拔你的人，认识了解你吗？他说，不。友人说：那你有什么抱怨的呢？而后，该君通过朋友介绍，并组织了一个高规格的宴会，在此期间，参加宴会的诸位上级领导才知晓，此君是位怀才不遇的人。遂经组织考察，把他提拔到了领导岗位，而他个人的形象和能力作为内容，并没有改变，但是通过另外一种形式，却改变了他的仕途。

    当然，在新的岗位上更多锻炼学习之后，该君的知识水平和能力又得到了提升。此时，形式的改变，又促进了内容的改变。

    类似的，比如你选择交往比自己品位高并有修为的朋友，久日熏陶，你自己也会变得有品位有修为。若你成天在下三流的人群里鬼混，能使人认为你是一个有思想有修为的人吗？

    因而，凡事选择好的形式是非常重要的。因为好的形式，才能更好地、准确地表达内容。这一点，在公文写作中表现得最为明显。在生活处世中，比如你要请人吃饭，就要根据客人的况，区别不同层次，具体考虑到设宴的时间、地点、烟酒、饭菜、作陪人数等是否合宜，否则将会事与愿违。

    2.内容与形式（2）

    李先生因同一件小事件，先求某单位科长走后门未果，而另求同单位一把手，则顺利告成。内容是同一件事，形式都是求人走后门，因找了不同的人，就得到的是两种效果。

    俗话说，不管什么事，看谁来办；不管什么酒，看跟谁喝。道理讲得也便是内容与形式的关系。

    内容有时是可以决定形式的