第 5 部分阅读
５笔比澜缬惺е直曜嫉拿谆疲裳。挥幸恢帜苋胨姆ㄑ邸Ｋ晕颐遣坏貌淮丛炝艘恢帧捌还谆疲保⒆⒉崃苏庵盅丈！苯酉吕吹牧鲂瞧诘氖奔洌蹩硕に箍铺睾颓遣妓姑刻於嫉梦还鹖i外壳时进行讨论，因为乔布斯想要使用弧形边角，以便让产品看起来不至于太硬。于是他们花了好几个星期讨论弧度应该多大。迈克尔·斯科特接着说：“这是苹果的行为方式，已经变成它的一种文化，他们希望精益求精，而不仅仅是“好就可以”。苹果的目标一直都是推出让我们骄傲的产品，并且希望人们能够为拥有这些产品而骄傲。我认为，30年后的今天依然如此。”
不同的企业有不同的追求目标，乔布斯却说：“苹果的目标是制造世界上最完美的产品，而不是成为全球最大或者最富有的公司。”乔布斯有对未来的大判断，同时也追求每个步骤细节的精确。有人说：“乔布斯异于常人不在他的想象力，而在于其对于完美的追求，他的专注程度就像最细致的原子能工程师。”他做事有条不紊，追求完美，永无止境。
乔布斯绝不妥协的个性给苹果公司的产品开带来了独特的方法，在他的口中你永远都听不到“还行”两个字，他不是中庸主义者。他的方式是只要有一点瑕疵，都会遭到他毫无面的痛骂。他曾因为不满mcos的新界面不够完美，痛骂研小组说：“你们是一群白痴吗？”他的这种极度的追求完美的态度真是让人又爱又恨。
10。血液中的完美主义（2）
在乔布斯的指导下，产品开需要经过无数次实体模型和产品原型的修改与完善。***有时候甚至要重新开始，或者完全放弃。产品从设计开到生产销售，不论哪一个环节，都要经过乔布斯无数次挑剔的检查。1999年1月，正当苹果电脑要推出一系列彩色imc前夕，公司的员工正在为布会忙碌着，因为他们经过一遍又一遍的彩排，直到乔布斯完全满意为止。此时，乔布斯正在舞台上练习他的产品表演说。一位在场的美国《时代》杂志记者事后转述，“乔布斯为了让舞台上的新产品看起来更耀眼，即使只是提前1秒钟打亮灯光，他也一试再试。”
自次布后，乔布斯并没有停下追求完美的脚步，于是imc就不断升级。除了升级芯片和硬件外，imc机箱的半透明色也被一系列鲜艳的颜色所取代，一开始是蓝莓、葡萄、酸橙、草莓和蜜橘等颜色系；后来又出现了更加柔和的色调，如浅灰、深蓝、暗红、褐绿和雪白色。苹果电脑在电源开关显示的亮度与颜色，电源线的设计，甚至连电脑内部线路的安排也赏心悦目。因为这些细节的视觉与触感，让苹果电脑的产品独具一格。这种不计任何条件的追求完美，是乔布斯的信念，也是苹果产品杰出的秘密。
完美产品设计的最高境界，是所谓看不见的设计。在对完美的苛求上，苹果2010年布的iphone4差不多到了登峰造极的地步。从用料到手感，iphone4的每一个细节都是经过精心设计，力求完美。玻璃般的无痕质感，和金属边框的磨砂质感在同一部手机上配合得天衣无缝，每一条曲线，每一个边角，每一个细节都体现设计团队对美感的不懈追求。在制造工艺上，苹果规定iphone4主要零件的合缝间距不能大于0。l毫米，这个尺寸主要是为了避免打电话时夹到人的头。就连iphone4侧边的音量调节按钮上凹下的加减号都是有严格规定的，必须平整、光亮。耳机插孔也是一样，金属触片的光洁程度，插口内沿的坡度等，都有细致的规定。他要求iphone的团队在最快时间拿出不同的封装设计，产品即将面世，这并没有让乔布斯妥协，他看到前几种方案时说：“我就是不喜欢这个东西。我无法说服我自己爱上这个玩意儿。而这是我们做过的最重要的产品。”于是，研决定从头再来。因为这过程中充满了困难，于是乔布斯对他们的研团队说：“你们去年为此所做的所有工作，我们都不得不彻底放弃，并且要从头来过，而且我们现在还得加倍努力，因为时间不够了。”他们仔细检查了已经生产出的大批模型。最终，苹果创作出了现在所看到的iphone手机，乔布斯说：“它比之前的版本好得太多了。”这才是乔布斯想要的完美。
就连对iphone4的包装盒乔布斯都要完美的配合手机，在iphone4的展示会上有个使用者做个简单的实验，单手从桌子上轻轻提起iphone4包装盒，就让装有手机的盒子在盒盖里靠重力缓缓下滑，而盒身的滑落速度不快不慢，差不多8秒钟的时间，这绝不是一种不是，而是为了力求产品的完美而精心设计的。
乔布斯被认为是一个喜怒无常的人，并且以“疯狂的高标准”著称。“这辈子没法做太多事，所以每一件都要做到精彩绝伦。”这是乔布斯的名。追求完美的道路上，真的是永无止境。如果一个人能把一件事做得完美零缺陷，能够一个人安静地欣赏自己所做，就会感到真正的快乐，那也是一种真正的成功。这种成就感可以促使各种才能得到最充分的挥。零缺陷的工作是靠不懈地追求得来，只要永远渴望进步，向往更高、更快、更好，机会就会永远相伴。成功的脚步是不会被任何东西阻挡的，追求完美就是成功的保障。
11。成为经典的代名词（1）
苹果，一个缔造神话的品牌，一个响亮的名词，它的产品之所以能够成为世界各地人们追捧的对象，能够成为一种标准，能够成为经典的代名词，源于一种思想，一种理念。追求经典并非高不可攀，也非遥不可及。苹果要提供一流的产品和服务，不是把这样的口号写在公司的宣传栏或是投放在广告里面就算完事了。要从小事做起，从顾客的需求做起，从细节做起。在经营理念上，就是要以顾客需求为导向，“只有你想不到的，没有我们做不到的。”
究竟是一种怎样的理念带动了苹果成为了世界的焦点呢？到底什么打造了“苹果神话”或者是仅仅只是追捧者“神话”了那个被咬了一口的苹果呢？归结而只能称其为苹果理念，自从乔布斯在车库里成立苹果以来，他总是强调：“苹果的要目标是制造世界上最优秀的个人计算机，而不是成为全球最大或者最富有的公司。我们的第二个目标是赢利，一方面是为了多挣点钱，另一方面也是为了能够制造更优秀的产品。”
苹果的产品为什么要这样设计，只有作为苹果产品的开创人乔布斯才知道，他一直用心在做产品，苹果就像他的孩子一样，他一直在尽全力的照顾。他有个朋友回忆说：“我记得乔布斯家里几乎没什么家具。就只有一幅他非常崇拜的爱因斯坦的像、一盏蒂芬尼台灯、一张床和一把椅子。他不主张拥有很多东西，一旦选择了就细心呵护。正如他对苹果的细心。”这就是乔布斯，他要创造经典，他相信工业设计应该给人们把玩珠宝的感受，而不是那种摆弄技术产品的心。
说起苹果，我们能够马上想到的几乎所有的产品，虽然数量不多，但是个个经典，让你看完后历历在目。如非常火爆的nno播放器、极致时尚的imc一体机、小巧可人的mcmini、著名的mcbookir以及大家非常熟悉的iphoto……每一款产品都可以称之为全世界苹果fns的掌上玩物，完全有种让人欲罢不能的感觉。这就是乔布斯精心设计的结果，他对设计的痴迷众所周知。他曾在苹果停车场跑来跑去，专心致志地观察所有的奔驰车，他疯狂地观察印刷的字体、颜色和格式。
2009年苹果公司推出一款全新笔记本电脑mcbookpro，目前苹果的mcbookpro拥有13、15、17英寸三款不同规格。通过它你会现苹果的产品一直都延续着他的一贯风格，简约大方又不失时尚和细节，但是每款产品都有创新之处，绝不是一味重复经典。mcbookpro一体成型的镁铝合金机身让整机在保证了美观的条件下，安全性、耐磨性方面具有相当出色的表现。在外观的设计上秉承了苹果一贯的风格特点，简约的造型也代表了苹果多年以来执著于产品经典风格。
我们再来看看细节，该机的转轴采用了时尚的下沉式设计，并且横贯机身，完全消除了屏幕在开启过程中带来的晃动况，做工非常出色。不仅如此，该转轴的阻力力度也是恰到好处，配合顶盖的无锁扣设计，我们可以轻松地用单手开合进行操作。
全新的苹果mcbookpro也不乏创新之处，就拿键盘来说，mcbookpro依旧采用了长久以来一直沿用的巧克力键盘，只是颜色方面的进行了一定调整。但它拥有一个背光显示的功能，尤其是如果在光线黑暗的条件下使用，非常方便。另外，键盘的背光是根据周围环境来自行开启的，可以说是很人性化的一个设计。在键盘的上方完全没有见到任何类似于多媒体功能快捷键的设计，只有左侧的一个麦克风和右侧的一个电源开关。这不得不让人被苹果那独特的另类魅力所吸引。触摸板的设计可以说是该机的一大亮点。这款苹果mcbook采用了无按键的触摸板。该触摸板提供了触控装置，当用户在点击触摸板板面的下半部分，就会自动出现点击按钮的效果。而且，该触摸板还采用了更加时尚且实用的玻璃材质，平滑的手感让用户的使用舒适度得到了很大地提高，在触摸板上还有一个备受欢迎的功能，那就是它的多点触摸。用户可以通过对四个手指不同的设置来控制整台机器。这样使用起来更加方便，自如。这不仅让人感叹拥有苹果产品的生活是如此美妙，乔布斯就是一位能抓住人们心里，让产品走进人们的生活，当你在使用它们的时候它对你的意义不仅是个工具而已，而是一种态度。
12。成为经典的代名词（2）
对所有的产品都要求尽善尽美，即使别人看不出什么问题，乔布斯也会否决自己不满意的方案。正因为他具有如此高的标准，人们才会出这样的感叹：“苹果是怎么做到的？苹果是如何生产出如此神奇的产品的？”苹果推出的一切让人遐想的产品，自然就是人们所追求的一种生活，一种超脱、简洁的生活，能将这种大家追求的生活理念加以改造融入到自己的产品当中，不得不说乔布斯有着过人的天赋。他重新定义了经典，经典不是只能远远地欣赏，真正走进生活的才叫永恒的经典。
苹果公司，在1993年推出的pd鼻祖——newton（牛顿）掌上设备，其理念是十分超前的，从它的设计上看，完全就是当前所有pd的原始理想，但在当时互联网还没有引起足够重视，应用分享远不如现在便利，处理器技术还不足以支持复杂的终端应用，因此它的理念虽好，只可惜生不逢时，在1998宣布正式停产。
12年之后，在美国旧金山芳草地艺术中心所举行的苹果公司布会上，传闻已久的平板电脑——ipd由席执行官史蒂夫·乔布斯亲自布。苹果ipd横空出世，引来世人无数的瞩目，日30万台被抢购一空，ipd究竟魅力何在？它除了更轻更薄，ipd承袭了苹果公司各款产品的特点。输入方式多样，移动性能好，可以采用手写和触摸的方式进行操作，因此无论是站立还是在移动中都可以进行操作，虽然依然拥有轻薄的机身，但是电池续航毫不逊色。在正常网页浏览状态下，电池续航能力可达10小时。ipd我们变成了魔术师，横着拿，竖着拿，都用手指魔术般操控软件。不论你在桌上，在床上，在车里，ipd可以与你如影随形。超长电池使用时间，各种神奇的软件，ipd就是这样掌握住你的生活的。ipd用户这样说：“如果不是ipd，我真不敢想象我的生活会变得如此多彩，如此神奇。这是我曾几何时梦寐以求的设备，现在真真切切的出现在我的手中。”
乔布斯说他只要经典的作品：“只盯住苹果的系统，从不折中妥协，只与最精美的珠宝做比较，从不与其他产品比较。”既然是经典自然价格不菲，有些人说：“苹果的东西就是贵。”这已经是大众的共识了。苹果的东西不仅贵，而且不降价，这是苹果产品的一个非常鲜明的特色。人们都很好奇为什么苹果的产品比其他品牌贵那么多可还是能够风靡全球呢？苹果的成功告诉你答案：只要产品本身优秀，即便不考虑利润和市场占有率，它们也会自动找上门来。
毫无疑问，在这个时代，苹果一直坚持的经典战略成了时代的风尚。更为重要的是当人们为苹果赋予如此多的附加价值时，苹果自然不会害怕“山寨”，更多的人当然也愿意为苹果的高价埋单。在这个讲究态度的时代，只要是经典，人们就是愿意花钱购买，就像乔布斯所说的：“我们的目标并不在于制造出市场上最廉价的产品，而是制造出最经典的产品。”不论你喜欢与否，乔布斯都成功了。不喜欢乔布斯可以，不喜欢苹果不行。因为，苹果不止是一种产品或一个公司，它代表着未来一种追求永恒经典的态度。
1。激活你的大脑（1）
爱因斯坦强调“想象力比知识更重要”，并不是否定知识的重要性，而是为了提醒人们要更加重视培养想象力。况且，想象力通常是建立在对人类已有知识成果全面把握和深刻领悟的基础上的。一个人的想象力的强与弱，是与一个人的知识基础及社会经历有着直接关系的。而只有知识基础和社会经历，却不能形成丰富的想象力，所以就谈不上创新，更谈不上创新力，一个人的成长与展就会受到制约和影响。人类历史展充分证明了想象力的重要性。古今中外，许多伟大的科学家、明家、思想家、艺术家都具有丰富的想象力，许多伟大的科学理论和明创造都萌芽于想象。
纵贯古今，多少伟大的明都说明一个真理——想象力也是一种生产力。波兰天文学家哥白尼在提出“太阳中心说”前，曾想象“太阳坐在宝座上率领着它周围的行星家族”；德国化学家凯库勒在分子结构理论研究中，把原子设想为一条条头尾相连的环形蛇，并由此提出苯分子的环状结构理论；英国物理学家和化学家法拉第想象磁一定能产生电，之后通过9年实验，提出了电磁感应原理。想象力是创新思维重要的实现形式。想象力越丰富，就越能把有限的知识和经验充分调动起来并加以利用，就越能获得别人得不到的东西和难以进入的领域。
达尔文从小就有一个独特的看世界的角度，有人说他的想法是天马行空，比如，他捡到了一块奇形怪状的石头，就会对同学们说：“这是一枚宝石，可能价值连城。”所以同学们经常耻笑他，可是他却并不在意，继续对身边的东西表类似的观点。因此同学们认为他爱“说谎”、“吹牛”，不愿跟他多往来。
有一次，他向同学们保证说，他能够用一种“秘密液体”，制成各式各样颜色的西洋樱草和报春花。但他从来就没有做过这样的试验。久而久之，老师也觉得他很爱“说谎”或者“吹牛”，把他的问题反映给他的父亲罗伯特·达尔文先生。父亲听了，却不认为儿子这是撒谎的行为，而是在想象。还有一次，达尔文在地里捡到了一枚硬币，他神秘兮兮地拿给他的姐姐看，并一本正经地说：“这是一枚古罗马硬币。”姐姐接过来一看，现这分明是一枚十分普通的18世纪的旧币，只是由于受潮生锈，显得有些古旧罢了。达尔文的行为让姐姐很恼火，她便把弟弟“说谎”的事儿告诉了父亲，希望父亲好好“教训”他一下，让他改掉令人讨厌的“说谎”习惯。可是父亲听了以后，不但没有“教训”达尔文，反而帮他辩解：“这怎么能算是撒谎呢？这正说明他有丰富的想象力。说不定有一天，他会凭着这种想象力展翅飞翔！”果然，达尔文插上想象力的翅膀开始思考人对生物界和人类在生物界中的地位，于是有了《物种起源》这一划时代的著作，提出了生物进化论学说，从而摧毁了各种唯心的神造论和物种不变论。恩格斯将“进化论”列为19世纪自然科学的三大现之一。可以说，没有达尔文的好奇心和想象力，就没有“进化论”。
令一位想象力的天才出现在了it行业，乔布斯是个明家，他一手缔造、几经沉浮的苹果公司，已经近乎一个神话，他是200多项美国专利的明人或共同明人，但他不是工程专业科班出身，也不是一个纯粹的专业科技明家。苹果凭借超强的想象力，让它的每一款产品都有让人眼前一亮的创新，不但能让你感受到设计者的丰富想象力，也给使用者带来强烈的想象空间。
确实，乔布斯以技术拓展了人类的想象力，也许正如孙正义所，他也许在五百年后会被认为是当代达·芬奇。创新不是与生俱来的天赋，而是从你的大脑出，先要有这个意识，要你敢想。如果你能想到的都是已经存在的东西，那么你的创新思维就需要得到启，所以创新需要有点想象力，“现实世界是有限的，想象的世界却是无限的”。创新家可以从想象中获得启。
乔布斯的天赋在于，他能将他想象的东西找个切入点想方设法融入到他的设计方法之中，一切都围绕设计。苹果推出的imc采用半透明蓝色塑料外壳设计，完全突破了常规的电脑设计概念，开阔了全世界人的眼界，让他们了解到互联网的益处，使人有了家用电脑的概念，从而也打开已经濒于危境的苹果公司的生路。乔布斯认为只要有无限的想象力，苹果的产品就会有新的突破。
2。激活你的大脑（2）
乔布斯想象有一天人们把音乐装进口袋，无时无刻可以从中找到自己爱的音乐，于是，ipod让便携式数字音乐成为流行。乔布斯的大脑在不断地思考，他认为在音乐领域应该有一款产品，能让音乐迷随时在网络上找到自己想要的歌曲，而不用再去买cd。于是数字媒体播放应用程序——itunes与itunes商店问世。使用者能够将他们的音乐组成播放清单、编辑档案资讯、收录cd、复制档案到苹果公司的mp3播放器ipod、透过它内建的musicstore购买音乐、下载podcst（博客）、备份歌曲到一张cd或者dvd上、执行视觉化和编码音乐成为许多不同的音频格式。itunes在激烈竞争的手机领域里，硬是撑出了一片新天地。
不要被教条所限，勇敢地去追随自己的心灵和直觉，其他一切都是次要，成为乔布斯一生的价值标准。那些最激动人心的突破，往往来自于我们对未来的想象，如果乔布斯没有提出这样的问题：“也许有一款产品可以介于笔记本电脑和智能手机之间，为什么不能有一个中间类型的设备呢？如果我们来造一个怎么样？”那么，ipd也许根本不会诞生。ipd创造出一个全新的平板触摸式电脑类别。乔布斯自己说，苹果的成功是因为他了解用户的感需求，他在想象用户在使用苹果的产品时会不经意地微笑，用户不会把ipd看作“工具”，而是想象成｜人与宠物的关系。无限的想象力和不断地创新，这些是苹果缔造神话的条件。苹果平板电脑ipd上市日就售出超过30万台，应用程序下载超过100万个，卖出电子书逾25万本，这样辉煌的成绩单足以让任何一家it厂商眼红，乔布斯用敢想象的大脑带领苹果创造了一个又一个奇迹。
乔布斯职业生涯的成就很多，从1976年苹果历史上第一款电脑产品苹果i起，乔布斯不断演绎着神话。1977年的苹果ii，1983的商用电脑lis，1984年的mcintosh，1989年世界上第一个有web浏览器的电脑next，1998年老乔回归苹果公司后的第一款imc，2001年的ipod，2003年的itunes，2007年的iphone，2010年的ipd。不论是哪款上市都能掀起一阵抢购狂潮。在苹果公司，思想没有任何禁忌，自由想象力是最重要的。苹果每一次推出新产品，包括iphone和ipd，都曾经遭遇业界的嘘声，甚至被认为功能残缺，但奇就奇在“残缺美”总能让苹果成功，苹果的魅力与成功之处依靠的就是想象力。
苹果产品是软硬件的结合，是时尚观念和电脑的结合，是自由想象力和新科技的结合。乔布斯告诉我们，创新先需要的是没有任何禁忌的自由想象力，即使科技创新，自由的想象也是前提。苹果在过去的10年中一直完善一个复杂难懂的策略，该策略使硬件、软件和服务的融合毫无瑕疵。苹果的产品实现了操作简便和功能强大的目标。它的产品简单、时尚、个性十足，并且鼓励用户挥自己的想象。有人总结了那些成功者身上都闪耀着相同的特质：强大的内心驱动力、永远旺盛的好奇心和丰富的想象力。乔布斯是当今世界上最优秀的科技创新领军人之一，具有番茄的创新力和想象力、追求完美的不懈动力、吸引杰出人才的号召力以及博采众长的能力。他用近乎完美的消费电子产品，改变了一个时代。
黑格尔说过：想象是艺术创造中最杰出的艺术本领。一个能思想的人，才是一个力量无边的人。用人类历史上最宝贵的思想精华武装头脑，打开源远流长的智慧闸门。想想看，年轻的我们没有丰富的专业知识，但我们有旺盛的想象力。
3。活着就是为了改变世界（1）
要想拥有真正伟大的产品，先要拥有改变世界的野心。乔布斯说：“活着就是为了改变世界，难道还有其他原因吗？你是否知道在你的生命中，有什么使命是一定要达成的？我们生来就随身带着一件东西，这件东西指示着我们的渴望、兴趣、热以及好奇心，这就是使命。你不需要任何权威来评断你的使命，没有任何老板、老师、父母以及权威可以帮你来决定。你需要靠你自己来寻找这个独特的使命。”是的，他做到了。乔布斯是神，改变着这个世界，同时也是人，以最原始真实的样子与这个世界打交道。作为苹果的创始人，乔布斯是一个好莱坞式的英雄人物，他和苹果的事业几经起伏，始终屹立不倒。乔布斯亲手打造的“苹果帝国”不仅书写了it业的新时代，而且引领着这个行业的未来。
人们说是苹果i颠覆了世人对个人电脑的观念，要想知道为什么说苹果i改变了那个时代，只要看一看苹果之前的个人电脑是什么样子，你就能找到答案。1975年初，mits公司推出的ltir8800。当时，计算机没有图形，只有字母数字，ltir8800外表是只铁箱子，前面板有几排整齐的红色指示灯和金属开关。最初的计算机系统甚至不具备打字功能，需要通过开关的闭合来输入字母。它只不过是一种个人可以拥有的计算机。使用者不知道该用它做些什么，他们做的第一件事是给它添加语，可以编写一些程序。直到一至两年后，人们才开始利用ltir完成一些如记账的简单的实际工作。但是ltir代表着家用电脑的理念，在那个时候居然有人能够开出一款个人电脑，这令所有人感到惊异。那时，几乎所有的俱乐部都围绕一款计算机开展活动。这引起了乔布斯的兴趣，他要生产出一台电脑，不是简单的工具，而是用来改变这个时代。苹果i虽然只是以主板形式销售，但那块主板里已经内置了控制键盘输入和屏幕输出的芯片。你只需要把苹果i连上到键盘、显示器上就可以工作。苹果i的设计者沃兹后来是这样总结的：“在苹果i之前，所有电脑都有一个难懂的前面板，没有屏幕和键盘。在苹果i之后，所有电脑都有了屏幕和键盘。”
苹果1让乔布斯十分看好个人计算机这个市场，他们要在苹果1基础上造出更完美的计算机。所以乔布斯从阿塔里公司辞职，专心经营自己的“苹果”。在乔布斯的坚持下，后来沃兹涅克也从惠普公司辞职，将全部精力都放在了开苹果2上。经过几个月的努力苹果2成功研制，这次的电脑绝对不像苹果i那样小打小闹，他装有英特尔动态内存，主板上带有48k，实现中央处理器和主板共享内存，而且设内置扬声器界面等等，它具备了现在计算机的雏形。为了苹果2更具革命性，乔布斯提出在计算机中不安装风扇，别人可能也认为这种想法十分荒唐，但乔布斯要颠覆这种观点。就这样没有风扇的苹果2即将刮起前所未有的风暴。正如乔布斯所说：“苹果2真正飞跃性的展就是它变成了一台成品计算机，而不再是简单部件的组合了。因为它已经是一件完美的产品了。”1977年4月17日，美国有史以来的第一次计算机展览会在西海岸开幕了。
乔布斯和沃兹涅克带着苹果2信心满满的参展，因为他们知道这将是改变历史的产品，它一定能一鸣惊人。结果如同他们预料的一样，在交易会上，苹果2以当时最先进的设计和超低的价格，席卷了整个计算机行业。
苹果让自己的亮相来得太迟，似乎全世界都在等待被它改变。乔布斯要改变世界的理想从苹果2开始，一步一步实现。沃兹这样形容他们改变世界的梦想：“一些小窗口偶尔会适时打开，让人们明一些至关重要的东西，得以重新塑造沿用几百年的生活方式。这些事件是无法预料的，而那些明者、那些参与者，往往不是为了金钱，而是为了个人的满足感而努力，这种满足感源于你创造了一件伟大的东西。”乔布斯集合了一群梦想“改变世界”的精英，他们聚集在苹果旗下，组成一流的团队，正在不停的改变世界。
4。活着就是为了改变世界（2）
1983年mcintosh布，乔布斯站在演讲台上以一脸的骄傲宣布将推出款具备图形界面的mcintosh个人电脑，并扬打破ibm的垄断地位。***虽然mcintosh因为不符合实际的定价丧失了市场，乔布斯也为此付出了代价。但是，mcintosh让ibm着实心中一惊，它虽然没能打破ibm的垄断，可让世界见识到了原来个人电脑已经可以如此先进了。mcintosh中的许多设计也被后来的苹果其他产品所吸收。
1997年，乔布斯回归苹果，推出powermcg3之时的广告词中这样说：“这里有一些特立独行的人，他们与社会不同调，在方圆规矩中不协调，对事有不同的看法，他们是规则的破坏者。你可以引述他们的观点，或是不同意他们的见解，以他们为荣，或是鄙视他们，唯一无法忽略的事，就是忽略了他们。因为他们改变了世界，使人类得以进步。当时有人称他们为疯子，现在被视为天才，因为不同凡响，才能改变世界，就像你选择了苹果计算机。”这段广告词道出了乔布斯的野心，这里蕴藏的精神支撑的苹果死而复生，要活着，要改变世界。
1998年，苹果推出imc，被《时代》评为1998最佳电脑，并名列“1998年度全球十大工业设计”第三名。2001年，乔布斯布ipod，不仅改变了人们欣赏音乐的方式，还改变了整个音乐产业。在ipod后的第三年，ipodmini横空出世，再一次在数字音乐领域掀起热潮，而这款产品也很快成为“这个星球上最受欢迎的数字音乐播放器”。不久后，苹果公司的另一款ipod问世，它就是风靡一时的ipodshuffle。这种播放器的体积非常小，和口香糖的包装盒差不多，它可以存储大约100歌曲，在使用上也比早期版本的方便、简单。2005苹果停产ipodmini，代替它的是比2b铅笔还要薄的ipodnno。2006年乔布斯布mcbookpro，宣布苹果英特尔正式合作，苹果产品将采用英特尔处理器。
2007年，苹果公司布重新定义手机的iphone，乔布斯在布会上说出了iphone带给我们的改变：“三款产品：拥有大屏触控的ipod，革命性的移动电话，先进的互联网指示器。你们懂了吗？这并不是三台。独立的设备，它只是一台设备，我们称它为——iphone。今天，苹果重新定义了手机这个词。”2008年，mcbookir顶着“全球最薄笔记本”的光环，被乔布斯从牛皮袋里掏出来展现在世人的面前。它带给人们的是从未有过的时尚，如同艺术品一般。2010年，再一次改变世界的平板电脑ipd问世，乔布斯在布会上这样定义ipd：“人们在想，在智能手机和个人电脑之间，应该会存在什么的设备呢？上网本？不，它顶多算是一款更便宜的个人电脑，我们不会考虑推出上网本。不过，我认为我们确实找到了一款功能介于智能手机和个人电脑的设备，我们叫它——ipd”以“改变世界”为理想，他创办了苹果公司，这个实现理想的平台。乔布斯前所未有地改变了音乐、电影、手机和电脑这四大行业秩序，让世界范围内无数的人争先恐后地成为苹果的追随者。
乔布斯确实有着神一般的号召力，他总是那么特立独行，不断给人们带来新的传奇和惊喜。就像无论在多么正式的场合，只有乔布斯永远以他那身黑色套头衫配牛仔裤出席，他带领苹果公司将作为个人电脑和更多产品的创造者被人们牢记。曾经只是定位于为业余爱好者制造电脑的苹果公司，如今已经成长为一个行业的风向标，将自己长长的触角深入到这个行业的所有领域。如今，苹果在科技领域的硬件、软件以及用户界面都堪称完美，它的领袖地位已迅速扩展到现代生活的各个方面。苹果通过这些产品改变了人们的生活，新科技、新形式、新的生活方式和新的消费模式形成了新的时尚，新时尚又猛烈冲击新人类的消费观念，购买苹果就成为一种新时尚的消费冲动。
5。不要被教条所限（1）
“思维定势”是人人都有的，它通常表现为人的各种行为或活动，如果重复进行多次的话，就会形成习惯保持下来。***一个人的思维惯性很强，这些惯性是我们从小养成的，从小到大，我们习惯了被教育要统一思想，习惯了按照某种事先设计好的轨道去运转思想，思想一旦出了轨道，便被视为异端邪说，则遭到批评封杀，所以我们形成了定性的思维，它帮助我们成长但是也禁锢了我们的思想。有的人工作，总是沿着一定方向、按照一定次序思考问题，久而久之在工作中就形成了思维定势。这种思维定势可以使人在思维方式上产生局限性，阻碍人们创造性地解决问题。因此，我们只有突破思维定势的障碍，才可能接受新事物，解放思想。
天才和凡人的根本区别不是天才智力有多高，而是他们看问题的角度比常人要新，要广。人们在认识事物、处理问题的过程中，能够打破思维定势，表现出思维的多极性、广阔性、主动性和积极性，进行逆向思维、横向思维、散性思维、创新性思维，才能够做出乔布斯一样惊天地的事，如果你只是按照预定的轨迹、常人眼里的轨迹转动，那永远都不会有突破。乔布斯眼中看到的世界与我们看到的并没有不同，但他看问题的方式和常人大不一样，所以他能够做出让常人叹为观止而又望尘莫及的事。
一位哲人曾经说过：“思维一旦有了翅膀，便没有什么不可能的事”。这对翅膀就是倒转我们习惯的思维惯性，解开束缚我们传统思维的绳索，进行创造性或创新思维方式。努力打破固定思维方式，采取逆向、横向、散思维等方式思考问题。我们的机会也越来越多了，要突破限定机制，世界才会更宽阔。假如思维沿着习惯、经验、传统模式和主观臆断的路子行走，必然会掉进自设的陷阱，其哀莫大焉。
有这样一则寓：一头驴子受主人之命背着一袋盐过河，一不小心在河里滑倒了，那袋盐被水融化了大部分，驴子站起来，感到很轻松，不由暗自窃喜。驴子得此经验，奉若至宝。不久后，主人命送一袋棉花过河，驴子得令后轻松的出，行至河中它故意跌倒，可是这次，棉花吸了水，变得越来越沉，压得驴子再也站不起来了。
许多教条的人，他们的思想就像这头驴子，忘记了事物已生变化，把经验当成了万能的钥匙和灵丹妙药，陷入思维定势，采取故技重演的办法，难免造成可悲的结局。创新并不是像乔布斯这样的人所特有的，我们没能创新只是因为我们受到思维定势的束缚。只要我们能努力改变思维方式，自觉打破思维定势的障碍，定能抓住展和创新的机遇。
对大多数人来说，创新、创造仍是陌生而神秘的，似乎它只是少数天才的专利。其实每个人都有创新的潜力。苹果每次有新动作之前，你永远无法想象乔布斯会怎么做，起初人们对他这种打破思维定势的行为有点不能接受，还视他为异类。但久而有之，人们便( 苹果为什么能:创新性公司快速成长之道(全本) http://www.xlawen.org/kan/1798/ )
不同的企业有不同的追求目标，乔布斯却说：“苹果的目标是制造世界上最完美的产品，而不是成为全球最大或者最富有的公司。”乔布斯有对未来的大判断，同时也追求每个步骤细节的精确。有人说：“乔布斯异于常人不在他的想象力，而在于其对于完美的追求，他的专注程度就像最细致的原子能工程师。”他做事有条不紊，追求完美，永无止境。
乔布斯绝不妥协的个性给苹果公司的产品开带来了独特的方法，在他的口中你永远都听不到“还行”两个字，他不是中庸主义者。他的方式是只要有一点瑕疵，都会遭到他毫无面的痛骂。他曾因为不满mcos的新界面不够完美，痛骂研小组说：“你们是一群白痴吗？”他的这种极度的追求完美的态度真是让人又爱又恨。
10。血液中的完美主义（2）
在乔布斯的指导下，产品开需要经过无数次实体模型和产品原型的修改与完善。***有时候甚至要重新开始，或者完全放弃。产品从设计开到生产销售，不论哪一个环节，都要经过乔布斯无数次挑剔的检查。1999年1月，正当苹果电脑要推出一系列彩色imc前夕，公司的员工正在为布会忙碌着，因为他们经过一遍又一遍的彩排，直到乔布斯完全满意为止。此时，乔布斯正在舞台上练习他的产品表演说。一位在场的美国《时代》杂志记者事后转述，“乔布斯为了让舞台上的新产品看起来更耀眼，即使只是提前1秒钟打亮灯光，他也一试再试。”
自次布后，乔布斯并没有停下追求完美的脚步，于是imc就不断升级。除了升级芯片和硬件外，imc机箱的半透明色也被一系列鲜艳的颜色所取代，一开始是蓝莓、葡萄、酸橙、草莓和蜜橘等颜色系；后来又出现了更加柔和的色调，如浅灰、深蓝、暗红、褐绿和雪白色。苹果电脑在电源开关显示的亮度与颜色，电源线的设计，甚至连电脑内部线路的安排也赏心悦目。因为这些细节的视觉与触感，让苹果电脑的产品独具一格。这种不计任何条件的追求完美，是乔布斯的信念，也是苹果产品杰出的秘密。
完美产品设计的最高境界，是所谓看不见的设计。在对完美的苛求上，苹果2010年布的iphone4差不多到了登峰造极的地步。从用料到手感，iphone4的每一个细节都是经过精心设计，力求完美。玻璃般的无痕质感，和金属边框的磨砂质感在同一部手机上配合得天衣无缝，每一条曲线，每一个边角，每一个细节都体现设计团队对美感的不懈追求。在制造工艺上，苹果规定iphone4主要零件的合缝间距不能大于0。l毫米，这个尺寸主要是为了避免打电话时夹到人的头。就连iphone4侧边的音量调节按钮上凹下的加减号都是有严格规定的，必须平整、光亮。耳机插孔也是一样，金属触片的光洁程度，插口内沿的坡度等，都有细致的规定。他要求iphone的团队在最快时间拿出不同的封装设计，产品即将面世，这并没有让乔布斯妥协，他看到前几种方案时说：“我就是不喜欢这个东西。我无法说服我自己爱上这个玩意儿。而这是我们做过的最重要的产品。”于是，研决定从头再来。因为这过程中充满了困难，于是乔布斯对他们的研团队说：“你们去年为此所做的所有工作，我们都不得不彻底放弃，并且要从头来过，而且我们现在还得加倍努力，因为时间不够了。”他们仔细检查了已经生产出的大批模型。最终，苹果创作出了现在所看到的iphone手机，乔布斯说：“它比之前的版本好得太多了。”这才是乔布斯想要的完美。
就连对iphone4的包装盒乔布斯都要完美的配合手机，在iphone4的展示会上有个使用者做个简单的实验，单手从桌子上轻轻提起iphone4包装盒，就让装有手机的盒子在盒盖里靠重力缓缓下滑，而盒身的滑落速度不快不慢，差不多8秒钟的时间，这绝不是一种不是，而是为了力求产品的完美而精心设计的。
乔布斯被认为是一个喜怒无常的人，并且以“疯狂的高标准”著称。“这辈子没法做太多事，所以每一件都要做到精彩绝伦。”这是乔布斯的名。追求完美的道路上，真的是永无止境。如果一个人能把一件事做得完美零缺陷，能够一个人安静地欣赏自己所做，就会感到真正的快乐，那也是一种真正的成功。这种成就感可以促使各种才能得到最充分的挥。零缺陷的工作是靠不懈地追求得来，只要永远渴望进步，向往更高、更快、更好，机会就会永远相伴。成功的脚步是不会被任何东西阻挡的，追求完美就是成功的保障。
11。成为经典的代名词（1）
苹果，一个缔造神话的品牌，一个响亮的名词，它的产品之所以能够成为世界各地人们追捧的对象，能够成为一种标准，能够成为经典的代名词，源于一种思想，一种理念。追求经典并非高不可攀，也非遥不可及。苹果要提供一流的产品和服务，不是把这样的口号写在公司的宣传栏或是投放在广告里面就算完事了。要从小事做起，从顾客的需求做起，从细节做起。在经营理念上，就是要以顾客需求为导向，“只有你想不到的，没有我们做不到的。”
究竟是一种怎样的理念带动了苹果成为了世界的焦点呢？到底什么打造了“苹果神话”或者是仅仅只是追捧者“神话”了那个被咬了一口的苹果呢？归结而只能称其为苹果理念，自从乔布斯在车库里成立苹果以来，他总是强调：“苹果的要目标是制造世界上最优秀的个人计算机，而不是成为全球最大或者最富有的公司。我们的第二个目标是赢利，一方面是为了多挣点钱，另一方面也是为了能够制造更优秀的产品。”
苹果的产品为什么要这样设计，只有作为苹果产品的开创人乔布斯才知道，他一直用心在做产品，苹果就像他的孩子一样，他一直在尽全力的照顾。他有个朋友回忆说：“我记得乔布斯家里几乎没什么家具。就只有一幅他非常崇拜的爱因斯坦的像、一盏蒂芬尼台灯、一张床和一把椅子。他不主张拥有很多东西，一旦选择了就细心呵护。正如他对苹果的细心。”这就是乔布斯，他要创造经典，他相信工业设计应该给人们把玩珠宝的感受，而不是那种摆弄技术产品的心。
说起苹果，我们能够马上想到的几乎所有的产品，虽然数量不多，但是个个经典，让你看完后历历在目。如非常火爆的nno播放器、极致时尚的imc一体机、小巧可人的mcmini、著名的mcbookir以及大家非常熟悉的iphoto……每一款产品都可以称之为全世界苹果fns的掌上玩物，完全有种让人欲罢不能的感觉。这就是乔布斯精心设计的结果，他对设计的痴迷众所周知。他曾在苹果停车场跑来跑去，专心致志地观察所有的奔驰车，他疯狂地观察印刷的字体、颜色和格式。
2009年苹果公司推出一款全新笔记本电脑mcbookpro，目前苹果的mcbookpro拥有13、15、17英寸三款不同规格。通过它你会现苹果的产品一直都延续着他的一贯风格，简约大方又不失时尚和细节，但是每款产品都有创新之处，绝不是一味重复经典。mcbookpro一体成型的镁铝合金机身让整机在保证了美观的条件下，安全性、耐磨性方面具有相当出色的表现。在外观的设计上秉承了苹果一贯的风格特点，简约的造型也代表了苹果多年以来执著于产品经典风格。
我们再来看看细节，该机的转轴采用了时尚的下沉式设计，并且横贯机身，完全消除了屏幕在开启过程中带来的晃动况，做工非常出色。不仅如此，该转轴的阻力力度也是恰到好处，配合顶盖的无锁扣设计，我们可以轻松地用单手开合进行操作。
全新的苹果mcbookpro也不乏创新之处，就拿键盘来说，mcbookpro依旧采用了长久以来一直沿用的巧克力键盘，只是颜色方面的进行了一定调整。但它拥有一个背光显示的功能，尤其是如果在光线黑暗的条件下使用，非常方便。另外，键盘的背光是根据周围环境来自行开启的，可以说是很人性化的一个设计。在键盘的上方完全没有见到任何类似于多媒体功能快捷键的设计，只有左侧的一个麦克风和右侧的一个电源开关。这不得不让人被苹果那独特的另类魅力所吸引。触摸板的设计可以说是该机的一大亮点。这款苹果mcbook采用了无按键的触摸板。该触摸板提供了触控装置，当用户在点击触摸板板面的下半部分，就会自动出现点击按钮的效果。而且，该触摸板还采用了更加时尚且实用的玻璃材质，平滑的手感让用户的使用舒适度得到了很大地提高，在触摸板上还有一个备受欢迎的功能，那就是它的多点触摸。用户可以通过对四个手指不同的设置来控制整台机器。这样使用起来更加方便，自如。这不仅让人感叹拥有苹果产品的生活是如此美妙，乔布斯就是一位能抓住人们心里，让产品走进人们的生活，当你在使用它们的时候它对你的意义不仅是个工具而已，而是一种态度。
12。成为经典的代名词（2）
对所有的产品都要求尽善尽美，即使别人看不出什么问题，乔布斯也会否决自己不满意的方案。正因为他具有如此高的标准，人们才会出这样的感叹：“苹果是怎么做到的？苹果是如何生产出如此神奇的产品的？”苹果推出的一切让人遐想的产品，自然就是人们所追求的一种生活，一种超脱、简洁的生活，能将这种大家追求的生活理念加以改造融入到自己的产品当中，不得不说乔布斯有着过人的天赋。他重新定义了经典，经典不是只能远远地欣赏，真正走进生活的才叫永恒的经典。
苹果公司，在1993年推出的pd鼻祖——newton（牛顿）掌上设备，其理念是十分超前的，从它的设计上看，完全就是当前所有pd的原始理想，但在当时互联网还没有引起足够重视，应用分享远不如现在便利，处理器技术还不足以支持复杂的终端应用，因此它的理念虽好，只可惜生不逢时，在1998宣布正式停产。
12年之后，在美国旧金山芳草地艺术中心所举行的苹果公司布会上，传闻已久的平板电脑——ipd由席执行官史蒂夫·乔布斯亲自布。苹果ipd横空出世，引来世人无数的瞩目，日30万台被抢购一空，ipd究竟魅力何在？它除了更轻更薄，ipd承袭了苹果公司各款产品的特点。输入方式多样，移动性能好，可以采用手写和触摸的方式进行操作，因此无论是站立还是在移动中都可以进行操作，虽然依然拥有轻薄的机身，但是电池续航毫不逊色。在正常网页浏览状态下，电池续航能力可达10小时。ipd我们变成了魔术师，横着拿，竖着拿，都用手指魔术般操控软件。不论你在桌上，在床上，在车里，ipd可以与你如影随形。超长电池使用时间，各种神奇的软件，ipd就是这样掌握住你的生活的。ipd用户这样说：“如果不是ipd，我真不敢想象我的生活会变得如此多彩，如此神奇。这是我曾几何时梦寐以求的设备，现在真真切切的出现在我的手中。”
乔布斯说他只要经典的作品：“只盯住苹果的系统，从不折中妥协，只与最精美的珠宝做比较，从不与其他产品比较。”既然是经典自然价格不菲，有些人说：“苹果的东西就是贵。”这已经是大众的共识了。苹果的东西不仅贵，而且不降价，这是苹果产品的一个非常鲜明的特色。人们都很好奇为什么苹果的产品比其他品牌贵那么多可还是能够风靡全球呢？苹果的成功告诉你答案：只要产品本身优秀，即便不考虑利润和市场占有率，它们也会自动找上门来。
毫无疑问，在这个时代，苹果一直坚持的经典战略成了时代的风尚。更为重要的是当人们为苹果赋予如此多的附加价值时，苹果自然不会害怕“山寨”，更多的人当然也愿意为苹果的高价埋单。在这个讲究态度的时代，只要是经典，人们就是愿意花钱购买，就像乔布斯所说的：“我们的目标并不在于制造出市场上最廉价的产品，而是制造出最经典的产品。”不论你喜欢与否，乔布斯都成功了。不喜欢乔布斯可以，不喜欢苹果不行。因为，苹果不止是一种产品或一个公司，它代表着未来一种追求永恒经典的态度。
1。激活你的大脑（1）
爱因斯坦强调“想象力比知识更重要”，并不是否定知识的重要性，而是为了提醒人们要更加重视培养想象力。况且，想象力通常是建立在对人类已有知识成果全面把握和深刻领悟的基础上的。一个人的想象力的强与弱，是与一个人的知识基础及社会经历有着直接关系的。而只有知识基础和社会经历，却不能形成丰富的想象力，所以就谈不上创新，更谈不上创新力，一个人的成长与展就会受到制约和影响。人类历史展充分证明了想象力的重要性。古今中外，许多伟大的科学家、明家、思想家、艺术家都具有丰富的想象力，许多伟大的科学理论和明创造都萌芽于想象。
纵贯古今，多少伟大的明都说明一个真理——想象力也是一种生产力。波兰天文学家哥白尼在提出“太阳中心说”前，曾想象“太阳坐在宝座上率领着它周围的行星家族”；德国化学家凯库勒在分子结构理论研究中，把原子设想为一条条头尾相连的环形蛇，并由此提出苯分子的环状结构理论；英国物理学家和化学家法拉第想象磁一定能产生电，之后通过9年实验，提出了电磁感应原理。想象力是创新思维重要的实现形式。想象力越丰富，就越能把有限的知识和经验充分调动起来并加以利用，就越能获得别人得不到的东西和难以进入的领域。
达尔文从小就有一个独特的看世界的角度，有人说他的想法是天马行空，比如，他捡到了一块奇形怪状的石头，就会对同学们说：“这是一枚宝石，可能价值连城。”所以同学们经常耻笑他，可是他却并不在意，继续对身边的东西表类似的观点。因此同学们认为他爱“说谎”、“吹牛”，不愿跟他多往来。
有一次，他向同学们保证说，他能够用一种“秘密液体”，制成各式各样颜色的西洋樱草和报春花。但他从来就没有做过这样的试验。久而久之，老师也觉得他很爱“说谎”或者“吹牛”，把他的问题反映给他的父亲罗伯特·达尔文先生。父亲听了，却不认为儿子这是撒谎的行为，而是在想象。还有一次，达尔文在地里捡到了一枚硬币，他神秘兮兮地拿给他的姐姐看，并一本正经地说：“这是一枚古罗马硬币。”姐姐接过来一看，现这分明是一枚十分普通的18世纪的旧币，只是由于受潮生锈，显得有些古旧罢了。达尔文的行为让姐姐很恼火，她便把弟弟“说谎”的事儿告诉了父亲，希望父亲好好“教训”他一下，让他改掉令人讨厌的“说谎”习惯。可是父亲听了以后，不但没有“教训”达尔文，反而帮他辩解：“这怎么能算是撒谎呢？这正说明他有丰富的想象力。说不定有一天，他会凭着这种想象力展翅飞翔！”果然，达尔文插上想象力的翅膀开始思考人对生物界和人类在生物界中的地位，于是有了《物种起源》这一划时代的著作，提出了生物进化论学说，从而摧毁了各种唯心的神造论和物种不变论。恩格斯将“进化论”列为19世纪自然科学的三大现之一。可以说，没有达尔文的好奇心和想象力，就没有“进化论”。
令一位想象力的天才出现在了it行业，乔布斯是个明家，他一手缔造、几经沉浮的苹果公司，已经近乎一个神话，他是200多项美国专利的明人或共同明人，但他不是工程专业科班出身，也不是一个纯粹的专业科技明家。苹果凭借超强的想象力，让它的每一款产品都有让人眼前一亮的创新，不但能让你感受到设计者的丰富想象力，也给使用者带来强烈的想象空间。
确实，乔布斯以技术拓展了人类的想象力，也许正如孙正义所，他也许在五百年后会被认为是当代达·芬奇。创新不是与生俱来的天赋，而是从你的大脑出，先要有这个意识，要你敢想。如果你能想到的都是已经存在的东西，那么你的创新思维就需要得到启，所以创新需要有点想象力，“现实世界是有限的，想象的世界却是无限的”。创新家可以从想象中获得启。
乔布斯的天赋在于，他能将他想象的东西找个切入点想方设法融入到他的设计方法之中，一切都围绕设计。苹果推出的imc采用半透明蓝色塑料外壳设计，完全突破了常规的电脑设计概念，开阔了全世界人的眼界，让他们了解到互联网的益处，使人有了家用电脑的概念，从而也打开已经濒于危境的苹果公司的生路。乔布斯认为只要有无限的想象力，苹果的产品就会有新的突破。
2。激活你的大脑（2）
乔布斯想象有一天人们把音乐装进口袋，无时无刻可以从中找到自己爱的音乐，于是，ipod让便携式数字音乐成为流行。乔布斯的大脑在不断地思考，他认为在音乐领域应该有一款产品，能让音乐迷随时在网络上找到自己想要的歌曲，而不用再去买cd。于是数字媒体播放应用程序——itunes与itunes商店问世。使用者能够将他们的音乐组成播放清单、编辑档案资讯、收录cd、复制档案到苹果公司的mp3播放器ipod、透过它内建的musicstore购买音乐、下载podcst（博客）、备份歌曲到一张cd或者dvd上、执行视觉化和编码音乐成为许多不同的音频格式。itunes在激烈竞争的手机领域里，硬是撑出了一片新天地。
不要被教条所限，勇敢地去追随自己的心灵和直觉，其他一切都是次要，成为乔布斯一生的价值标准。那些最激动人心的突破，往往来自于我们对未来的想象，如果乔布斯没有提出这样的问题：“也许有一款产品可以介于笔记本电脑和智能手机之间，为什么不能有一个中间类型的设备呢？如果我们来造一个怎么样？”那么，ipd也许根本不会诞生。ipd创造出一个全新的平板触摸式电脑类别。乔布斯自己说，苹果的成功是因为他了解用户的感需求，他在想象用户在使用苹果的产品时会不经意地微笑，用户不会把ipd看作“工具”，而是想象成｜人与宠物的关系。无限的想象力和不断地创新，这些是苹果缔造神话的条件。苹果平板电脑ipd上市日就售出超过30万台，应用程序下载超过100万个，卖出电子书逾25万本，这样辉煌的成绩单足以让任何一家it厂商眼红，乔布斯用敢想象的大脑带领苹果创造了一个又一个奇迹。
乔布斯职业生涯的成就很多，从1976年苹果历史上第一款电脑产品苹果i起，乔布斯不断演绎着神话。1977年的苹果ii，1983的商用电脑lis，1984年的mcintosh，1989年世界上第一个有web浏览器的电脑next，1998年老乔回归苹果公司后的第一款imc，2001年的ipod，2003年的itunes，2007年的iphone，2010年的ipd。不论是哪款上市都能掀起一阵抢购狂潮。在苹果公司，思想没有任何禁忌，自由想象力是最重要的。苹果每一次推出新产品，包括iphone和ipd，都曾经遭遇业界的嘘声，甚至被认为功能残缺，但奇就奇在“残缺美”总能让苹果成功，苹果的魅力与成功之处依靠的就是想象力。
苹果产品是软硬件的结合，是时尚观念和电脑的结合，是自由想象力和新科技的结合。乔布斯告诉我们，创新先需要的是没有任何禁忌的自由想象力，即使科技创新，自由的想象也是前提。苹果在过去的10年中一直完善一个复杂难懂的策略，该策略使硬件、软件和服务的融合毫无瑕疵。苹果的产品实现了操作简便和功能强大的目标。它的产品简单、时尚、个性十足，并且鼓励用户挥自己的想象。有人总结了那些成功者身上都闪耀着相同的特质：强大的内心驱动力、永远旺盛的好奇心和丰富的想象力。乔布斯是当今世界上最优秀的科技创新领军人之一，具有番茄的创新力和想象力、追求完美的不懈动力、吸引杰出人才的号召力以及博采众长的能力。他用近乎完美的消费电子产品，改变了一个时代。
黑格尔说过：想象是艺术创造中最杰出的艺术本领。一个能思想的人，才是一个力量无边的人。用人类历史上最宝贵的思想精华武装头脑，打开源远流长的智慧闸门。想想看，年轻的我们没有丰富的专业知识，但我们有旺盛的想象力。
3。活着就是为了改变世界（1）
要想拥有真正伟大的产品，先要拥有改变世界的野心。乔布斯说：“活着就是为了改变世界，难道还有其他原因吗？你是否知道在你的生命中，有什么使命是一定要达成的？我们生来就随身带着一件东西，这件东西指示着我们的渴望、兴趣、热以及好奇心，这就是使命。你不需要任何权威来评断你的使命，没有任何老板、老师、父母以及权威可以帮你来决定。你需要靠你自己来寻找这个独特的使命。”是的，他做到了。乔布斯是神，改变着这个世界，同时也是人，以最原始真实的样子与这个世界打交道。作为苹果的创始人，乔布斯是一个好莱坞式的英雄人物，他和苹果的事业几经起伏，始终屹立不倒。乔布斯亲手打造的“苹果帝国”不仅书写了it业的新时代，而且引领着这个行业的未来。
人们说是苹果i颠覆了世人对个人电脑的观念，要想知道为什么说苹果i改变了那个时代，只要看一看苹果之前的个人电脑是什么样子，你就能找到答案。1975年初，mits公司推出的ltir8800。当时，计算机没有图形，只有字母数字，ltir8800外表是只铁箱子，前面板有几排整齐的红色指示灯和金属开关。最初的计算机系统甚至不具备打字功能，需要通过开关的闭合来输入字母。它只不过是一种个人可以拥有的计算机。使用者不知道该用它做些什么，他们做的第一件事是给它添加语，可以编写一些程序。直到一至两年后，人们才开始利用ltir完成一些如记账的简单的实际工作。但是ltir代表着家用电脑的理念，在那个时候居然有人能够开出一款个人电脑，这令所有人感到惊异。那时，几乎所有的俱乐部都围绕一款计算机开展活动。这引起了乔布斯的兴趣，他要生产出一台电脑，不是简单的工具，而是用来改变这个时代。苹果i虽然只是以主板形式销售，但那块主板里已经内置了控制键盘输入和屏幕输出的芯片。你只需要把苹果i连上到键盘、显示器上就可以工作。苹果i的设计者沃兹后来是这样总结的：“在苹果i之前，所有电脑都有一个难懂的前面板，没有屏幕和键盘。在苹果i之后，所有电脑都有了屏幕和键盘。”
苹果1让乔布斯十分看好个人计算机这个市场，他们要在苹果1基础上造出更完美的计算机。所以乔布斯从阿塔里公司辞职，专心经营自己的“苹果”。在乔布斯的坚持下，后来沃兹涅克也从惠普公司辞职，将全部精力都放在了开苹果2上。经过几个月的努力苹果2成功研制，这次的电脑绝对不像苹果i那样小打小闹，他装有英特尔动态内存，主板上带有48k，实现中央处理器和主板共享内存，而且设内置扬声器界面等等，它具备了现在计算机的雏形。为了苹果2更具革命性，乔布斯提出在计算机中不安装风扇，别人可能也认为这种想法十分荒唐，但乔布斯要颠覆这种观点。就这样没有风扇的苹果2即将刮起前所未有的风暴。正如乔布斯所说：“苹果2真正飞跃性的展就是它变成了一台成品计算机，而不再是简单部件的组合了。因为它已经是一件完美的产品了。”1977年4月17日，美国有史以来的第一次计算机展览会在西海岸开幕了。
乔布斯和沃兹涅克带着苹果2信心满满的参展，因为他们知道这将是改变历史的产品，它一定能一鸣惊人。结果如同他们预料的一样，在交易会上，苹果2以当时最先进的设计和超低的价格，席卷了整个计算机行业。
苹果让自己的亮相来得太迟，似乎全世界都在等待被它改变。乔布斯要改变世界的理想从苹果2开始，一步一步实现。沃兹这样形容他们改变世界的梦想：“一些小窗口偶尔会适时打开，让人们明一些至关重要的东西，得以重新塑造沿用几百年的生活方式。这些事件是无法预料的，而那些明者、那些参与者，往往不是为了金钱，而是为了个人的满足感而努力，这种满足感源于你创造了一件伟大的东西。”乔布斯集合了一群梦想“改变世界”的精英，他们聚集在苹果旗下，组成一流的团队，正在不停的改变世界。
4。活着就是为了改变世界（2）
1983年mcintosh布，乔布斯站在演讲台上以一脸的骄傲宣布将推出款具备图形界面的mcintosh个人电脑，并扬打破ibm的垄断地位。***虽然mcintosh因为不符合实际的定价丧失了市场，乔布斯也为此付出了代价。但是，mcintosh让ibm着实心中一惊，它虽然没能打破ibm的垄断，可让世界见识到了原来个人电脑已经可以如此先进了。mcintosh中的许多设计也被后来的苹果其他产品所吸收。
1997年，乔布斯回归苹果，推出powermcg3之时的广告词中这样说：“这里有一些特立独行的人，他们与社会不同调，在方圆规矩中不协调，对事有不同的看法，他们是规则的破坏者。你可以引述他们的观点，或是不同意他们的见解，以他们为荣，或是鄙视他们，唯一无法忽略的事，就是忽略了他们。因为他们改变了世界，使人类得以进步。当时有人称他们为疯子，现在被视为天才，因为不同凡响，才能改变世界，就像你选择了苹果计算机。”这段广告词道出了乔布斯的野心，这里蕴藏的精神支撑的苹果死而复生，要活着，要改变世界。
1998年，苹果推出imc，被《时代》评为1998最佳电脑，并名列“1998年度全球十大工业设计”第三名。2001年，乔布斯布ipod，不仅改变了人们欣赏音乐的方式，还改变了整个音乐产业。在ipod后的第三年，ipodmini横空出世，再一次在数字音乐领域掀起热潮，而这款产品也很快成为“这个星球上最受欢迎的数字音乐播放器”。不久后，苹果公司的另一款ipod问世，它就是风靡一时的ipodshuffle。这种播放器的体积非常小，和口香糖的包装盒差不多，它可以存储大约100歌曲，在使用上也比早期版本的方便、简单。2005苹果停产ipodmini，代替它的是比2b铅笔还要薄的ipodnno。2006年乔布斯布mcbookpro，宣布苹果英特尔正式合作，苹果产品将采用英特尔处理器。
2007年，苹果公司布重新定义手机的iphone，乔布斯在布会上说出了iphone带给我们的改变：“三款产品：拥有大屏触控的ipod，革命性的移动电话，先进的互联网指示器。你们懂了吗？这并不是三台。独立的设备，它只是一台设备，我们称它为——iphone。今天，苹果重新定义了手机这个词。”2008年，mcbookir顶着“全球最薄笔记本”的光环，被乔布斯从牛皮袋里掏出来展现在世人的面前。它带给人们的是从未有过的时尚，如同艺术品一般。2010年，再一次改变世界的平板电脑ipd问世，乔布斯在布会上这样定义ipd：“人们在想，在智能手机和个人电脑之间，应该会存在什么的设备呢？上网本？不，它顶多算是一款更便宜的个人电脑，我们不会考虑推出上网本。不过，我认为我们确实找到了一款功能介于智能手机和个人电脑的设备，我们叫它——ipd”以“改变世界”为理想，他创办了苹果公司，这个实现理想的平台。乔布斯前所未有地改变了音乐、电影、手机和电脑这四大行业秩序，让世界范围内无数的人争先恐后地成为苹果的追随者。
乔布斯确实有着神一般的号召力，他总是那么特立独行，不断给人们带来新的传奇和惊喜。就像无论在多么正式的场合，只有乔布斯永远以他那身黑色套头衫配牛仔裤出席，他带领苹果公司将作为个人电脑和更多产品的创造者被人们牢记。曾经只是定位于为业余爱好者制造电脑的苹果公司，如今已经成长为一个行业的风向标，将自己长长的触角深入到这个行业的所有领域。如今，苹果在科技领域的硬件、软件以及用户界面都堪称完美，它的领袖地位已迅速扩展到现代生活的各个方面。苹果通过这些产品改变了人们的生活，新科技、新形式、新的生活方式和新的消费模式形成了新的时尚，新时尚又猛烈冲击新人类的消费观念，购买苹果就成为一种新时尚的消费冲动。
5。不要被教条所限（1）
“思维定势”是人人都有的，它通常表现为人的各种行为或活动，如果重复进行多次的话，就会形成习惯保持下来。***一个人的思维惯性很强，这些惯性是我们从小养成的，从小到大，我们习惯了被教育要统一思想，习惯了按照某种事先设计好的轨道去运转思想，思想一旦出了轨道，便被视为异端邪说，则遭到批评封杀，所以我们形成了定性的思维，它帮助我们成长但是也禁锢了我们的思想。有的人工作，总是沿着一定方向、按照一定次序思考问题，久而久之在工作中就形成了思维定势。这种思维定势可以使人在思维方式上产生局限性，阻碍人们创造性地解决问题。因此，我们只有突破思维定势的障碍，才可能接受新事物，解放思想。
天才和凡人的根本区别不是天才智力有多高，而是他们看问题的角度比常人要新，要广。人们在认识事物、处理问题的过程中，能够打破思维定势，表现出思维的多极性、广阔性、主动性和积极性，进行逆向思维、横向思维、散性思维、创新性思维，才能够做出乔布斯一样惊天地的事，如果你只是按照预定的轨迹、常人眼里的轨迹转动，那永远都不会有突破。乔布斯眼中看到的世界与我们看到的并没有不同，但他看问题的方式和常人大不一样，所以他能够做出让常人叹为观止而又望尘莫及的事。
一位哲人曾经说过：“思维一旦有了翅膀，便没有什么不可能的事”。这对翅膀就是倒转我们习惯的思维惯性，解开束缚我们传统思维的绳索，进行创造性或创新思维方式。努力打破固定思维方式，采取逆向、横向、散思维等方式思考问题。我们的机会也越来越多了，要突破限定机制，世界才会更宽阔。假如思维沿着习惯、经验、传统模式和主观臆断的路子行走，必然会掉进自设的陷阱，其哀莫大焉。
有这样一则寓：一头驴子受主人之命背着一袋盐过河，一不小心在河里滑倒了，那袋盐被水融化了大部分，驴子站起来，感到很轻松，不由暗自窃喜。驴子得此经验，奉若至宝。不久后，主人命送一袋棉花过河，驴子得令后轻松的出，行至河中它故意跌倒，可是这次，棉花吸了水，变得越来越沉，压得驴子再也站不起来了。
许多教条的人，他们的思想就像这头驴子，忘记了事物已生变化，把经验当成了万能的钥匙和灵丹妙药，陷入思维定势，采取故技重演的办法，难免造成可悲的结局。创新并不是像乔布斯这样的人所特有的，我们没能创新只是因为我们受到思维定势的束缚。只要我们能努力改变思维方式，自觉打破思维定势的障碍，定能抓住展和创新的机遇。
对大多数人来说，创新、创造仍是陌生而神秘的，似乎它只是少数天才的专利。其实每个人都有创新的潜力。苹果每次有新动作之前，你永远无法想象乔布斯会怎么做，起初人们对他这种打破思维定势的行为有点不能接受，还视他为异类。但久而有之，人们便( 苹果为什么能:创新性公司快速成长之道(全本) http://www.xlawen.org/kan/1798/ )