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想象乔布斯会怎么做，起初人们对他这种打破思维定势的行为有点不能接受，还视他为异类。但久而有之，人们便期待着乔布斯带给我们惊喜，并争相模仿。就像在苹果2中拆去电风扇，以往的电脑里一直都装有风扇，人们都习惯了风扇的存在，而这些习惯怎么能束缚得住乔布斯，为了让产品完美，没有不能突破的。再看看现在红遍全球的平板电脑——ipd，人们也习惯了电脑上带有鼠标和键盘，有了它们才能称之为电脑，这也是苹果1让人们认识到电脑就是要有鼠标和键盘，可是乔布斯现在又要突破他自己，于是ipd重新定义了电脑，原来电脑一样可以不需要鼠标和键盘，你需要轻轻动一下手指，世界就在你手中。
他的朋友这样形容他“他不愿意受任何东西的束缚，他只是做他想做的事，即使他是一个愚蠢的人，他身上也有一种光环，让这种光环笼罩着你，让你激四射。”2000年前后，几乎所有的电器品牌都依靠它们的代理零售商去销售它们的产品。因为当时所有人都认为销售产品的渠道就是通过零售商，业界一向如此。
而乔布斯察觉到了其中的问题，苹果的产品和其他品牌不一样，它每款都各具特色不同于大众，而零售商无法全部了解苹果的每个产品，每个产品的细节，所以消费者很难全方位感受到苹果产品的特色在什么地方，苹果的产品和其他品牌混在一起销售，零售商没有办法只为苹果服务。苹果当时在美国计算机市场中仅占3％，乔布斯意识到要抢占市场份额，就必须采取一种渠道让用户能全方位的体验苹果的所有产品，从中挑选自己心仪的一款。这就要改变采用零售商销售的方式，他思考可以建立一个只属于苹果品牌的零售店，将苹果的产品在这里集中展示、销售，配备专业人员为顾客解答他们的疑问，让顾客全方位的了解产品。
6。不要被教条所限（2）
于是苹果成立了专卖店，这在整个行业还是头一回有人这么做，成立自己的零售店销售自己的产品。***以前的零售店只是简单的装修，产品的随意陈放，零售商不会在店铺上用过多的精力，他们觉得这无关紧要，可能人们也习惯了这种方式，没有觉得不妥。但是乔布斯不这么认为，产品的销售环境至关重要，苹果并非为了开店而开店，他们创造了一种全新的顾客体验模式。
为人们生活带来轻松、便利，让人们生活更加丰富多彩，乔布斯在店面的装修、产品的陈列、装饰物品的设计等等都投入了大量的时间、金钱和技术，意在打造一个“让生活丰富多彩”的苹果体验店。打破了传统零售业店铺在设计、选址和管理上的模式，建立了能够为顾客提供解决方案的体验店铺，在苹果专卖店中没有收款员，售货员，只有提供服务的咨询师和专家人员。苹果的第一家专卖店在不到5年时间，就达到了10亿美元的营业额。这个神奇的数字是历史上其他任何零售商都望尘莫及的。于是也纷纷效仿，苹果再次带动了一场销售革命。如今，苹果在全世界已经开了287家门店，每个季度都会带来超过10亿美元的销售额。
苹果体验店的成功告诉我们，只要你打破束缚一次你就进步一次，当你不被教条所限的时候，你遇见的困难就会迎刃而解，因为你懂得换个角度去思考问题。乔布斯就是一个敢于打破常规的人，可能这和他小时候的经历有关。当别的小孩在外面玩耍时，他却一个人研究电子元器件。上了大学后不但穿着打扮怪异，后来竟然还退了学，真是让人跌破眼镜。也许就是因为乔布斯被视为异类的行为形成了他讨厌被束缚的性格。乔布斯是“创新”的倡导者。“乔布斯的某种叛逆性决定将苹果带入了一个新的境界，从而奠定了今天苹果在创新上的雄厚基础。”
由此可见，世间有很多问题，换个角度，变个思路，来个“反其道而行之”，结论和结果就迥异不同。有这样一则故事：有一天，国王带着大臣们散步到水池边，突然问：“这池里共有多少桶水？”大臣们面面相觑，谁也答不上来。一个小孩却笑道：“这个问题太简单了，看你用怎样的桶就行了。如果桶和水池一样大，就是一桶水；如果桶有水池一半大，那池里只有两桶水；如果桶有水池的三分之一大，那池里只有三桶水。国王听完非常高兴：“完全正确”，国王重赏了这个孩子。正是因为他个孩子，大脑还有没太多的外界思维影响，没被束缚，所以他看世界的角度就有所不同，就有新的想法。
当今社会，各种事物不断以新的形态呈现出来，使得人们时时刻刻面临纷繁复杂、变幻莫测的世界。追求创新的大环境要求我们务须从习惯思维、传统思维、经验思维、定势思维中解脱出来。人类的思维习惯不应该像动物一样仅仅来源于外界条件反射的被动接受和训练。人具有自我反思、自我超越和选择的能力，所以人完全可以根据自己的需要和理想去养成一种适合自我展的全新的思维模式，从而跳出惯性的牢狱，以新的思维模式指导自己前行，打破这一束缚创造性思维的枷锁。人们一旦跳出思维的误区，就会别有洞天、柳暗花明、大得其益，就会感觉到正确思维是多么重要。
7。听从自己内心的声音（1）
乔布斯有句名：鼓起勇气去追随自己的内心和直觉，有时它们比你更清楚路在何方。***
你生活在一个充满诱惑的世界里，这些影响时常会侵害到你。有种“人在江湖身不由己”的痛苦，此时你迷失了方向，从而找不到快乐，也找不到成功的出口。人们用不同的方式追求成功，但是苦苦追求，从未想过这种生活是否是自己想要的，在忙碌中掩埋了自己的内心的声音，所以越来越不快乐。
其实，每一个人对成功的看法都不一样。每一个人都是独特的—有着不同的需要、希望和价值观，也有着不同的优点。若是我们违背自己的本质，不尊重自己的独特性，那么不论我们怎样努力，我们永远和成功绝缘。要弄清楚自己喜欢什么，就要向内去寻找，倾听内心的声音。做什么会使你兴奋，从而激起你的热？哪一次的经历让你难忘，并令你始终向往？家庭的期望，生活的压力，社会的观念，传统的思维方式，都会干扰和影响你，无法得出真实的判断。要学会辨别外界的杂音与内心真正声音的差别，并追随真正的自己。如果你总是听别人声音，从不知道自己真正想要什么，岂不是把生活的决定权置于他人之手了么？
乔布斯是个执著的人，很少有人能够改变他的想法，因为他知道自己想要的是什么，他一直都遵从内心的声音做自己真正喜欢的事。小的时候乔布斯被认为是个任性的小孩，他一定会设法得到他想要的东西，11岁的时候，乔布斯竭力说服养父搬到了加利福尼亚州的帕洛阿尔斯市。他的养父回忆说：“他说他实在不想去了，因此我们只好搬家。”
新城市对乔布斯而就像天堂一样，在这里乔布斯随处都可以看到被电子公司丢弃的电子组件，他每天只沉静在这些东西里面，所以同学觉得他是个“怪物”。1972年，17岁的乔布斯考上了俄勒冈州波特兰的里德学院。他的养父母倾其所有让他上了这所昂贵的大学，可是乔布斯中途退学了。因为那时他在寻找今后的出路，但是他反复思考，觉得这样的大学生活无法给他答案。退学后乔布斯虽然生活拮据但是他自己回忆起来说：“那时候我完全靠着捡可乐瓶子过活。但我不断地追寻我的好奇与直觉，去关心外界的事物，后来这些都成了无价之宝。”因为退了学他不用在上那些规定的必修课了，乔布斯的一位好友在回忆他退学时说：“乔布斯选择留在里德学院是因为在这里他能学到他想学习的知识，又不必为学分所累，同时，在业余时间他还可以做自己想做的事。”乔布斯把自己所有的时间都用在自己喜欢的课程上，那时里德学院提供最优秀的书法课，有着全美最好的书法大师。乔布斯被学校宣传栏里美丽的艺术字深深吸引。于是他每节书法课都去听，认真的学习和研究，书法的线条、结构、字体的搭配，这一切让乔布斯着迷。他说：“书法的美感、历史感与艺术感是科学所无法捕捉的，我觉得它很迷人。”
十年后，mcintosh问世，它创造了许多记录，其中一项就是它是世界上第一台能印刷出漂亮文字的个人电脑。乔布斯受到大学时代书法学习的启，将书法艺术融入到mcintosh的设计当中，让电脑变得更有艺术感，这一设计也被苹果延续至今。“做自己喜欢做的事可以让你挥会最大的潜能”，乔布斯这样说。
他也一直追随自己的内心在走向成功，从中学到大学他一直受到嬉皮文化的影响，他喜欢嬉皮士的感觉，认为他们无拘无束，彰显个性，活出自我。所以他很喜欢嬉皮士的音乐，这一点我们在ipod中所提供的桌面我们就能现，穿着打扮个性的时尚男女，手拿ipod，戴着耳机，随着音乐舞动。乔布斯总能把心底里喜爱的东西运用在产品中，而且恰如其分。当你遵从你内心的声音时，他的创意将被无限的激出来。乔布斯从学生时代就喜欢音乐还一度要去做歌手，虽然愿望没有达成，但是他把自己的这个愿望通过ipod实现。对音乐的热让乔布斯时时关注音乐领域，他无法忍受市面上那些劣质的音乐播放器，他要音乐不自己设计的产品中悠扬的传出来，他要打造一个苹果音乐王国。
8。听从自己内心的声音（2）
2001年10月23日苹果以399美金的售价布了第一代ipod。第一代ipod具备了5gb的容量，可以储存1000mp3歌曲，为mc操作系统专门设计，使用itunes作为音乐管理和cd至ipod转换工具。2005年9月8日苹果布了其工业设计之集大成者ipodnno，同时停产了热销的ipodmini，这一天可说是苹果历史上举足轻重的一天，nno的布完全淹没了一切信息，人们的眼中除了它已没有任何东西了。当nno出现在眼前的时候，世人的眼里只有一个字——“美”。火爆是必然的，nno得到的几乎全是掌声。如今苹果ipod正已经出到了第5代，中间更穿插着重要的高销量产品，诸如mini、nno、shuffle等等。对于苹果公司来说，2007年4月9日算是展史上崭新的一页，就在这一天，苹果对外宣布其最为得意的作品——ipod播放器全球累计销售量突破1亿台，细数这个称霸数字播放器市场长达5年之久的产品。
对音乐的热爱，对ipod的执著，让ipod创造了音乐产品领域的神话。1984年的mc，2001年的ipod，2007年的iphone和在线商店。每一款产品都引起了业界的地震和用户的疯狂追捧。乔布斯和苹果公司实际上已经融合在一起，很多“粉丝”之所以狂热地迷恋苹果，除喜爱产品外，更欣赏乔布斯特立独行的个性。乔布斯就这样一路走自己的，做自己的。
“不能听从自己内心的声音”，这是我们很多人的通病。每个人都是独一无二的，既然你是唯一的，为何要把自己的心抛到九霄云外呢？做真正的自己，这就足够了。这样世界上就只有一个你，而你，把自己的才华全部展露，这不是人生一大快事吗？
盖茨有句名：“我所从事的事业是我在世界上最喜欢的事业，我喜欢每天都去工作。”盖茨在他年少的时候，就知道自己最想要的是什么，做什么事最让自己开心。等到长大后，他从事了一个自己喜欢的工作，并对这个职业有着狂热的激，因为对工作有着火一样的热，他永远也不会感到乏味和倦怠。他每周工作60至80个小时，已经不是什么新鲜的事，这充满激的工作狂热精神，感染了微软的全体员工。当你遵从内心的声音时，热自然流露出来。我们身边的许多人都会非常在乎别人的眼光，做一件事的时候，不是问问自己内心深处的声音，而是先考虑别人会怎么看、怎么想、怎么评价，真正做到“走自己的路，让别人说去吧”的人很少。这导致我们活着的意义居然是“别人眼里的自己”，而非做自己！
江苏有一位名厨，二十几岁，年薪就达到30万，在他看来最能体现的价值的不是他一年能赚多少钱，而他最得意的是自己能有幸成为世界上少有的“一直在做心里喜爱的事”的人之一。他说：“不知道为什么，我就是喜欢做菜，特别喜欢做菜。”中考时，他因为成绩不理想被迫上了职校，“我填的是烹饪专业，父母不同意，给我改成了建筑”。他的父亲是一名木工，母亲在家务农。父母觉得，儿子块头大，适合做建筑。就在开学前两天，他与父母做了最后的“斗争”，“我还是要学厨师，一定要做自己喜欢的事”，他接着说：“不是自心里的热爱，就不能挥最大热，也就没有动力。”作为厨师，他手上、脸上隐隐能看到一些小圆坑，那是烧菜时被热油烫伤留下的疤痕。他的左手食指还被菜刀切掉过半个指甲盖，手指看上去歪歪扭扭的。这一些对他来说都是值得的，因为他乐在其中。可见人的成功不见得要从事多么伟大的事业，你做不了乔布斯同样不会否定你的价值，只要你从自己的内心出，去生活、去工作，你一样能够成功，重要的是你能得到快乐。
也许迫于生活的压力，你正在从事一份自己并不喜欢的工作。或是受周围的人左右无法做自己，这些人，可能是你的上司、你的老板，你的客户，你的合作者……如果不听从这些劝告，可能会产生诸多后果，承受生命不能承受之重，所谓“身在江湖，身不由己”，许多事不能随心所欲，只能违心地服从，也是合乎理的。但你时刻要提醒自己，不能让心迷失方向。真正的成功是追随我心，做真正的自己，还自己的本来面目，自己才能得到快乐，别人也才会接受你。或许你觉得自己一无是处，然而，你能生存在这个世界上就是你最大的资本。
9。培养自己的创造力（1）
创造力，是人类特有的一种综合性本领。一个人是否具有创造力，是一流人才和三流人才的分水岭。陶行知早在20世纪30年代就指出，“处处为创造之地，时时为创造之时，人人是创造之人。”这表明创造力表现是无所不在的，深入人心的，认识到这一点就能够在日常生活中随时随刻追逐、体验创新的乐趣。
创造力就是生命力，这是全能力量中最高力量的表现形式。人类明的每一种装置，每一种工具，每一种设计出来的为人所用的物件都是从简单的开始试验，和创造力组合展起来的，物品由物质组成，由人聚集到一起，人们用创造性思维将这些物质组合起来，这是人类现明的唯一方法。在要达成自己目标和理想时，必须将这与那不断组合，用实验的方法不断检测，这就是创造力挥作用的开始。以前的人一定认为“水不可倒流”，我们知道，那是因为他们还没有找到明抽水的方法；现在的人一定认为“太阳不可能从西边出来”未来的人可能会说，那是因为我们还没有找到让人类能居住在另一个“太阳正好从西边出来”有星球上的方法而已。乔布斯的经历告诉我们，只要有创造力就没有什么不可能。
其实，创造力不是什么天赐神力，它源于你对身边普通事物的创造性思考，就像苹果mc的icons设计来自餐馆。有一次，乔布斯在旧金山cio餐馆用餐，被cio的菜单设计“像毕加索一般的艺术”震撼。第二天，他要求设计师susnkre用同样简单易懂的方法来做mc的icon和用户体验，于是苹果产品的图标都如此有创造性和想象力。
创造就是需要你敢想、敢做。苹果ii可谓是当时最具创造性的明，乔布斯想让它得做得更像一件厨房小电器而不是烧友库房里的大家伙。于是他对其机箱下大工夫，跑遍整个市场去寻找塑料材质做机箱外壳。改变后的机箱轻巧美观了许多，也是苹果ii最大的特点。苹果的笔记本电脑插在墙上的电源适配器名叫mgsfe。它是一块连接笔记本和电源线的磁铁。许多计算机用户都可能不小心脚绊在电源线上，连带着电脑砰的一声翻落在地面。mgsfe的目的就是防止这种惨剧生，它可以轻松安全地将电源线与电脑分离。而mgsfe装置的原型是日本人生产的电饭煲多年来一直都采用的磁性闩锁的设计，电饭锅的设计者为了防止滚开的电饭煲掉在地上，特别是当小孩绊到了电源线时，可能会带来不可挽回的后果。而乔布斯创造性地把这一技术运用到笔记本电脑身上，达到更人性化的设计。乔布斯曾经说过，创造力就是找到事物之间的联系。富有生活经验的人往往可以现别人没有看到的事物。乔布斯经常从其他领域获取灵感。
创造力让乔布斯成为一个打不垮的人，离开苹果，他依然可以成功。1986年乔布斯开创了next公司并收购了pixr电脑动画工作室，这一创造性的举动让他参与到与科技行业完全不同的领域，电影。1995年pixr公司出品的全球第一步3d动画电影《玩具总动员》震撼了整个电影界。经过20年的经营，以74亿美元高价卖给迪士尼。pixr公司日渐辉煌，乔布斯也重新回到苹果。乔布斯回到苹果后，面临苹果生存危机，决定创造性包装imc来延续这个公司的生命。他说：“我提出后，工程师有38个理由为什么做不到，但是我说：‘不，我们必须这么做’。他们问为什么？我说：‘因为我是ceo，而且我觉得可以做到。’他们很勉强地做了，最后证明这是个成功的产品。”乔布斯的成功告诉我们必须相信他的创造力，创造力让乔布斯力挽狂澜。
乔布斯说：“我相信，苹果的未来将更加光明，更具创造力。我期待未来苹果的成功，也将为此尽自己的绵薄之力。”乔布斯对于苹果的一大贡献就是创造力，根据美国专利局的数据，苹果共有313项专利与乔布斯有关，其中包括苹果专卖店的楼梯，而这也是引担忧的原因之一，乔布斯之后还有谁有如此创造力。正如卢琛所说：他不仅仅是一个成功的管理者，同样也是产品的创造者。说到他的产品，比如说有ipod的时候，wlkmn已经消失了。iphone的时候，noki已经不再是街机上面比较有名的了，走下街机的神坛，大家重新定义了智能手机，再有了ipd，曾经几年前已经有了平板电脑，有ipd之后突然死气沉沉的平板电脑活了，成为了一块金砖。”
10。培养自己的创造力（2）
ipd的出世不但带动了平板电脑这个领域，其影响力波及其他领域。1月28日消息，苹果布的ipd平板电脑被图书出版商认为将刺激读者在线阅读的兴趣。在苹果布ipd之前，业界就传出苹果频繁接触图书出版商，并试图通过这一平台同亚马逊的kindle展开竞争。乔布斯在ipd布会上也一起布了新的电子书商店ibooks，希望吸引读者在线购买图书。据了解，企鹅出版社、新闻集团、hchette以及simon&mp；schuster等出版商都将通过ipd提供图书供读者下载阅读。
一个人对创造性的理解越广阔，最后的设计就越出色。ipd现在的确是一款用于娱乐阅读的消费性产品了。人们在闲暇的时候都会拿起ipd，让它陪你度过美好的休闲时光。同时，ppstore中成千上万的程序可以给ipd提供更多的应用方式和娱乐效果。各种软件的应用在很多方面让ipd的图形制作方式和效果比在真正的计算机系统上更方便和华丽。而很多相同的软件在ipd上应用会比在mc上应用获得更好的使用效果。强大的游戏软件程序让mc望尘莫及。这就是ipd富有的创造力，乔布斯能将看起来不尽相同的东西联系在一起，创造出经典产品。
乔布斯说创造力，就是找到不同体验间的关联性，前提是经历要多元。确实如此，在传统轨道上惯性的生活，是多数人选择。敢跳槽、打破常规、做异类，需要特定的基因。老乔自己就如此，叛逆、辍学、冒险、失败、再创业，这些诡异疯狂的经历不是一般人干的。创造力，有时需要一些魄力，不要给自己太多的框框，不要总是“自我设限”。
创造力只是把不同的事物联系起来。如果你问那些富有创造力的人是如何做到的，他们也许会感觉有些惭愧，因为他们没有真正的创造，他们只是看见了某种联系，经过一段时间后，这种联系对他们来说已经显而易见。许多年以前亨利教授做了个实验，先他在房梁上吊起一块普通的大磁铁，用它可吸起几百磅的铁块，缠上电线，用一节很小的电池充电，结果是三千磅，你的磁铁就是你的创造力，在强烈的**驱动下，它能给你带来生命中大量美好事物，这大家都有体会，但是如果给它充上强电流，那么它带给你的美好事物将无穷无尽。
现在社会越来越需要具有创造力的人才，因为成功与平庸的人的差别将不再取决于管理的质量，而在于创造性的思维的质量。具有创造力和想像力的人，他们有本事挑战和解决一些悬而未决的问题，因为他们有不一样的思路，可以从不一样的角度考虑问题。因为他们能把以前的经历联系起来，组成新的事物。他们具备这样的能力，是因为他们有着比他人更多的经历，或他们对自己经历的思考更加深刻。
1。在否定自己中，不断进步（1）
我们处在一个变化速度极快的时代，可以说，这个世界上唯一不变的就是变化。***我们稍有迟疑，就会失之千里，不断进步才是真理。故步自封，拒绝批评，失去的就不只是千里了。人，时常需要自我提醒、自我怀疑、自我否定，因为生活有时具有迷惑性，这时候就需要停下来进行自我质疑或者向他人请教。可以说，不敢自我否定的人，迟早会被别人否定。因为，人最大的敌人就是自己。一个卓越的人，不能墨守成规，画地为牢，而应该审时度势，以变应变，跟随时代的脚步，不断地突破自己。
拿破仑有句名——不想当将军的士兵不是好士兵，这句话被许多胸怀大志的人用来鼓励自己。但通往成功的天梯太拥挤，并不是每一个心里有点墨水的人都能顺利到达，所以，如何学会适时低头，懂得及时规避，蓄势待，使自己保持最佳的状态，从而运用耐心和智慧成为最后的赢家。正如很多作家经常说的那样——“我最好的作品是下一部”，我们也应如此。没有质疑自己、否定自己的勇气，就是缺乏前进的勇气，就会故步自封。
乔布斯就是这样的领导者，如今，谈及风靡全球的苹果公司产品，人们总会想起那个特殊的标识：一个被咬掉一口的苹果。而这个被咬掉了一口的苹果，也象征着苹果公司的企业文化与设计理念：创新，注重智慧、富有朝气，富于生命力。乔布斯之所以让苹果成为生命力的代表是因为他认识到成功不是对成绩沾沾自喜，而是对过去的成绩不断反思。
中学时代的乔布斯特立独行，又因为和朋友明了“蓝匣子”而小有名气。1972年，乔布斯17岁了，到了上大学的年纪，他依然只尊重自己的想法，他选择了一所收费很高的私立学校里德学院，昂贵的学费对乔布斯父母来说是很难负担的。但是乔布斯执意要去，是乔布斯说，他只想上那所大学，要是上不了，就干脆不上大学。没办法他父母几乎倾其所有让乔布斯上这所大学。这时美国刮起嬉皮士风，乔布斯非常追捧并身体力行，一举一动都像个十足的嬉皮士，当时在里德学院几乎所有的学生都在忙着应对繁重的功课，而乔布斯正在反思自己的选择，他开始思考未来的人生将要做什么。他觉得大学不仅让他花光了养父母的积蓄，而且他既不知道自己这一生想干什么，也不确定大学能否帮助自己弄明白自己想干什么。于是他决定退学，这样既不用上那些烦人的必修课，又有大把时间去做自己喜欢的事。
就在这时他接触到了佛学，于是他相信佛学从内心上可以帮助他找到人的生命的真正价值。于是前往印度朝拜，到了印度他才现，宗教不是万能的，它帮助不了乔布斯解答心中的疑问。印度的真实状况并非乔布斯想象的一样，因为有了信仰而一切都那么美好，在印度他领会到了生活的艰辛，这里的穷人非常多，这种贫穷是他们无法改变的。这种差距让乔布斯对他幻想中的印度产生了许多疑问，他又一次推翻了自己之前的想法。乔布斯说：“我生平第一次开始思考，也许爱迪生对改变世界作出的贡献，比卡尔·马克思和尼姆·卡洛里·巴巴两个人加起来还要大。”于是乔布斯领悟到他的人生目标——活着就为了改变世界。
于是，乔布斯回到美国。这时，世界上第一台个人计算机阿尔泰诞生了。乔布斯意识到个人电脑即将掀起一场革命，于是他与他的朋友沃兹合作研了他们的第一台个人电脑——苹果i，并成立了苹果公司。正是因为乔布斯在不断的反思自己，才最终找到了他的人生目标，并一直为此努力着。
当苹果ii在美国有史以来第一次计算机展览会上一鸣惊人后，这个年轻的苹果电脑公司在业界立刻威名显赫，20多岁的乔布斯也成为公众人物，人们都觉得他很成功。可是这时，乔布斯并没有沾沾自喜，他再次审视自己的人生。苹果的成功，乔布斯功不可没，但是毕竟那些杰作多半是沃兹的功劳，他有着计算机天才之称。苹果越辉煌技不如人的乔布斯心里越是不能平静，他想成为一位卓越的领导，带领苹果这样的公司，没有技术就没有自信。
2。在否定自己中，不断进步（2）
乔布斯开始着手研一台计算机要与沃兹媲美，于是“丽莎”项目组成立，为了让这台电脑能达到当时最先进的水平，乔布斯花费重金带领他的团队来到当时计算机王国——施乐公司的帕洛阿尔托研究中心考察。在这里“丽莎”团队受到了前所未有的震撼，这里集中了世界上最先进的技术、人才和设备。乔布斯觉得这里的一些都将对他的“丽莎”提供无限能量，于是，乔布斯否定了他之前所有对“丽莎”的想法，他要把从这里学习的一切东西都可以被吸收到“丽莎”中。“丽莎”小组不得不沿着新的思路重新构想。乔布斯再三强调：“你们应该改变以前的思路。”可能是乔布斯太急于证明什么，他要不惜代价让“丽莎”完美，这一做法也遭到了“丽莎”的工程师和程序设计师的疑义。天有不测风云，董事会因为对花费苹果大量资金的“丽莎”项目十分怀疑，所以计划改组“丽莎”，乔布斯被迫离开了“丽莎”项目。
自己的梦想没有实现，乔布斯转身投向“麦金塔”的研，但是这次他吸取了“丽莎”的教训，不但压低了电脑制作成本而且对小组的成员态度也不像以前那么强硬。乔布斯经常面带微笑，和小组成员攀谈，许多人都不理解为什么会让一个严肃的研究中心变成这个模样。就这样，“麦金塔”小组在这样轻松的环境下研出了全新的电脑，乔布斯还特意开香槟来为大家庆祝。
如此固执的乔布斯在慢慢改变自己，不断地让自己变得卓越。事物在变化，时势在变化，真理也是相对的，这就要不断在改变自己对原来的认识，否定自己不足的东西。吸取了上次“丽莎”的教训，“麦金塔”电脑在研阶段并没有开出相关的软件，因为乔布斯害怕不能把握住这个项目，就像“丽莎”一样。他绝不会让这种事再次生，于是找到其他公司帮助“麦金塔”电脑开软件。乔布斯来到微软公司寻求合作，经过乔布斯地说服和比尔·盖茨亲自参观苹果后，微软公司决定为苹果设计的电脑开软件。可是此时的苹果公司内部出现纷争，加之ibm公司迅速抢占计算机市场，这款“麦金塔”电脑并未给乔布斯带来好运，他不得已离开了苹果公司。
但是“麦金塔”电脑所有的设计奠定了今天苹果帝国的地位，当乔布斯临危受命再次回到苹果的时候，他历尽权力开imc。经过几次的失败，乔布斯在不断总结过去的经验，1998年，imc一问世便一鸣惊人，据苹果公司统计，imc订单已高达15万份。苹果公司因此起死回生，1998年第四个财政季度创造了一亿零九百万美元的利润。
乔布斯用他的行动证明他不是神，他的成功是因为对自己的过去不断反思中不断进步的结果。自省的更高境界是自我否定。苹果从未停止对技术换代的创新，苹果自己明了火线接口，可是在推出ibook这个针对消费者的笔记本时，苹果又率先彻底取消了火线接口，改用usb。乔布斯就是这样毫不留地推翻自己，不断创新思维。做一个经常否定自己的人，就是多问自己几个问题，给自己创造一些压力和挑战。一个人倘若不能坦荡胸襟，大胆地解剖自己、怀疑自己、否定自己，就不可能在一个个无知中学会超越自己，展自己。
就人生而，每个人都可能会有一个“高峰”，这个“高峰”，是一个通过努力，逼近既定目标所达到的最好水平。但一个人若不满足于一生只有一个“高峰”就要适时把握展契机，勇于从高峰折返大地，另觅新途再度攀登。不断否定自己其实是对自己的一种心理认可和自信，也是一个不断认识自己的心理过程。一个人只有对自己形成正确的认识，知道自己是一个什么样的人，能够做什么，不能做什么，他才能做自己的主人，独立地做出判断和从事行动。大凡能立于不败之地的大师和优秀人才，都敢于拿起“剪刀”自我否定。而人生的大目标是动态的，是不断展的。所以人需要不断为自己设立新目标，从一个高度到达另一个高度。
3。专注，成就梦想（1）
所谓专注，就是集中精力、全神贯注、专心致志。***一个专注的人或企业，往往能够把自己的时间、精力和智慧凝聚到所要干的事上，从而最大限度地挥积极性、主动性和创造性，努力实现自己的目标。许多成功和失败的例子告诉我们：大部分人追求的往往是自己想要的东西，而并不一定是自己需要的东西，从成功的事例来看，容易成功的往往是那些专注于自己真正需要的人。
美国政治家亨利·克莱曾说：“遇到重要的事，我不知道别人会有什么反应，但我每次都会全身心地投入其中，根本不会去注意身外的世界。那一刻，时间、环境、周围的人，我都感觉不到他们的存在。”美国钢铁大王卡耐基说：“成功的奥妙在于你将所有精力、所有思想以及所有资金集中投入到你所从事的一件事中去。”一个人的职业生涯和精力都非常有限，知道如何利用有限的精力，在有限的时间里做尽可能多的事，自然会从周围的人中脱颖而出。专一就是一种选择，大凡成功者都是从专一起步、迹的。
今天的苹果公司是世界的最有轰动力的公司，它的一举一动都能吸引所有人的目光，它的产品每件都受到人们的追捧，其中有个重要的原因是一直做精品。细数一下苹果的所有产品也只有30种左右，这和其他的电子公司的产品数量相差甚巨。苹果把其他家产生多种产品的时间都用在一件产品上，所以苹果总能创造经典。乔布斯说：“你的时间有限，你只需要关注你内心的声音。”是呀，人的一生短暂，成功的标志不是你做了多少事，而是你把对自己最重要的事做到完美。
乔布斯只关注自己的梦想，他把这种精神也带进了苹果。小的时候乔布斯就非常固执，他只喜欢电子产品，为了能接触更多的电子产品，中学时他执意要他父母搬家。大学退学后，他为了寻求人生的真谛不远万里来到印度，这段求佛的经历让乔布斯懂得人生可做的事是十分有限的，你只要专注于自己的梦想。
他对电子产品的热爱是自内心的，经过彷徨以后他与朋友成立了苹果公司，向自己的梦想进军。过于狂热的追求让乔布斯和苹果的董事会生了矛盾，董事会几乎没给乔布斯留有任何余地，迫使乔布斯离开了苹果。被踢出苹果的乔布斯倍受打击，他这样形容当时的自己，“我曾经在森林里走过很长的一段路，在那时，我真的不想同任何人讲话。”有时候，乔布斯会一个人在房子里转悠，无所事事，绪低落，他的好朋友麦克·默里说：“那会非常担心他，怕他会想不开而寻短见，毕竟很少人能承受这么( 苹果为什么能:创新性公司快速成长之道(全本) http://www.xlawen.org/kan/1798/ )
他的朋友这样形容他“他不愿意受任何东西的束缚，他只是做他想做的事，即使他是一个愚蠢的人，他身上也有一种光环，让这种光环笼罩着你，让你激四射。”2000年前后，几乎所有的电器品牌都依靠它们的代理零售商去销售它们的产品。因为当时所有人都认为销售产品的渠道就是通过零售商，业界一向如此。
而乔布斯察觉到了其中的问题，苹果的产品和其他品牌不一样，它每款都各具特色不同于大众，而零售商无法全部了解苹果的每个产品，每个产品的细节，所以消费者很难全方位感受到苹果产品的特色在什么地方，苹果的产品和其他品牌混在一起销售，零售商没有办法只为苹果服务。苹果当时在美国计算机市场中仅占3％，乔布斯意识到要抢占市场份额，就必须采取一种渠道让用户能全方位的体验苹果的所有产品，从中挑选自己心仪的一款。这就要改变采用零售商销售的方式，他思考可以建立一个只属于苹果品牌的零售店，将苹果的产品在这里集中展示、销售，配备专业人员为顾客解答他们的疑问，让顾客全方位的了解产品。
6。不要被教条所限（2）
于是苹果成立了专卖店，这在整个行业还是头一回有人这么做，成立自己的零售店销售自己的产品。***以前的零售店只是简单的装修，产品的随意陈放，零售商不会在店铺上用过多的精力，他们觉得这无关紧要，可能人们也习惯了这种方式，没有觉得不妥。但是乔布斯不这么认为，产品的销售环境至关重要，苹果并非为了开店而开店，他们创造了一种全新的顾客体验模式。
为人们生活带来轻松、便利，让人们生活更加丰富多彩，乔布斯在店面的装修、产品的陈列、装饰物品的设计等等都投入了大量的时间、金钱和技术，意在打造一个“让生活丰富多彩”的苹果体验店。打破了传统零售业店铺在设计、选址和管理上的模式，建立了能够为顾客提供解决方案的体验店铺，在苹果专卖店中没有收款员，售货员，只有提供服务的咨询师和专家人员。苹果的第一家专卖店在不到5年时间，就达到了10亿美元的营业额。这个神奇的数字是历史上其他任何零售商都望尘莫及的。于是也纷纷效仿，苹果再次带动了一场销售革命。如今，苹果在全世界已经开了287家门店，每个季度都会带来超过10亿美元的销售额。
苹果体验店的成功告诉我们，只要你打破束缚一次你就进步一次，当你不被教条所限的时候，你遇见的困难就会迎刃而解，因为你懂得换个角度去思考问题。乔布斯就是一个敢于打破常规的人，可能这和他小时候的经历有关。当别的小孩在外面玩耍时，他却一个人研究电子元器件。上了大学后不但穿着打扮怪异，后来竟然还退了学，真是让人跌破眼镜。也许就是因为乔布斯被视为异类的行为形成了他讨厌被束缚的性格。乔布斯是“创新”的倡导者。“乔布斯的某种叛逆性决定将苹果带入了一个新的境界，从而奠定了今天苹果在创新上的雄厚基础。”
由此可见，世间有很多问题，换个角度，变个思路，来个“反其道而行之”，结论和结果就迥异不同。有这样一则故事：有一天，国王带着大臣们散步到水池边，突然问：“这池里共有多少桶水？”大臣们面面相觑，谁也答不上来。一个小孩却笑道：“这个问题太简单了，看你用怎样的桶就行了。如果桶和水池一样大，就是一桶水；如果桶有水池一半大，那池里只有两桶水；如果桶有水池的三分之一大，那池里只有三桶水。国王听完非常高兴：“完全正确”，国王重赏了这个孩子。正是因为他个孩子，大脑还有没太多的外界思维影响，没被束缚，所以他看世界的角度就有所不同，就有新的想法。
当今社会，各种事物不断以新的形态呈现出来，使得人们时时刻刻面临纷繁复杂、变幻莫测的世界。追求创新的大环境要求我们务须从习惯思维、传统思维、经验思维、定势思维中解脱出来。人类的思维习惯不应该像动物一样仅仅来源于外界条件反射的被动接受和训练。人具有自我反思、自我超越和选择的能力，所以人完全可以根据自己的需要和理想去养成一种适合自我展的全新的思维模式，从而跳出惯性的牢狱，以新的思维模式指导自己前行，打破这一束缚创造性思维的枷锁。人们一旦跳出思维的误区，就会别有洞天、柳暗花明、大得其益，就会感觉到正确思维是多么重要。
7。听从自己内心的声音（1）
乔布斯有句名：鼓起勇气去追随自己的内心和直觉，有时它们比你更清楚路在何方。***
你生活在一个充满诱惑的世界里，这些影响时常会侵害到你。有种“人在江湖身不由己”的痛苦，此时你迷失了方向，从而找不到快乐，也找不到成功的出口。人们用不同的方式追求成功，但是苦苦追求，从未想过这种生活是否是自己想要的，在忙碌中掩埋了自己的内心的声音，所以越来越不快乐。
其实，每一个人对成功的看法都不一样。每一个人都是独特的—有着不同的需要、希望和价值观，也有着不同的优点。若是我们违背自己的本质，不尊重自己的独特性，那么不论我们怎样努力，我们永远和成功绝缘。要弄清楚自己喜欢什么，就要向内去寻找，倾听内心的声音。做什么会使你兴奋，从而激起你的热？哪一次的经历让你难忘，并令你始终向往？家庭的期望，生活的压力，社会的观念，传统的思维方式，都会干扰和影响你，无法得出真实的判断。要学会辨别外界的杂音与内心真正声音的差别，并追随真正的自己。如果你总是听别人声音，从不知道自己真正想要什么，岂不是把生活的决定权置于他人之手了么？
乔布斯是个执著的人，很少有人能够改变他的想法，因为他知道自己想要的是什么，他一直都遵从内心的声音做自己真正喜欢的事。小的时候乔布斯被认为是个任性的小孩，他一定会设法得到他想要的东西，11岁的时候，乔布斯竭力说服养父搬到了加利福尼亚州的帕洛阿尔斯市。他的养父回忆说：“他说他实在不想去了，因此我们只好搬家。”
新城市对乔布斯而就像天堂一样，在这里乔布斯随处都可以看到被电子公司丢弃的电子组件，他每天只沉静在这些东西里面，所以同学觉得他是个“怪物”。1972年，17岁的乔布斯考上了俄勒冈州波特兰的里德学院。他的养父母倾其所有让他上了这所昂贵的大学，可是乔布斯中途退学了。因为那时他在寻找今后的出路，但是他反复思考，觉得这样的大学生活无法给他答案。退学后乔布斯虽然生活拮据但是他自己回忆起来说：“那时候我完全靠着捡可乐瓶子过活。但我不断地追寻我的好奇与直觉，去关心外界的事物，后来这些都成了无价之宝。”因为退了学他不用在上那些规定的必修课了，乔布斯的一位好友在回忆他退学时说：“乔布斯选择留在里德学院是因为在这里他能学到他想学习的知识，又不必为学分所累，同时，在业余时间他还可以做自己想做的事。”乔布斯把自己所有的时间都用在自己喜欢的课程上，那时里德学院提供最优秀的书法课，有着全美最好的书法大师。乔布斯被学校宣传栏里美丽的艺术字深深吸引。于是他每节书法课都去听，认真的学习和研究，书法的线条、结构、字体的搭配，这一切让乔布斯着迷。他说：“书法的美感、历史感与艺术感是科学所无法捕捉的，我觉得它很迷人。”
十年后，mcintosh问世，它创造了许多记录，其中一项就是它是世界上第一台能印刷出漂亮文字的个人电脑。乔布斯受到大学时代书法学习的启，将书法艺术融入到mcintosh的设计当中，让电脑变得更有艺术感，这一设计也被苹果延续至今。“做自己喜欢做的事可以让你挥会最大的潜能”，乔布斯这样说。
他也一直追随自己的内心在走向成功，从中学到大学他一直受到嬉皮文化的影响，他喜欢嬉皮士的感觉，认为他们无拘无束，彰显个性，活出自我。所以他很喜欢嬉皮士的音乐，这一点我们在ipod中所提供的桌面我们就能现，穿着打扮个性的时尚男女，手拿ipod，戴着耳机，随着音乐舞动。乔布斯总能把心底里喜爱的东西运用在产品中，而且恰如其分。当你遵从你内心的声音时，他的创意将被无限的激出来。乔布斯从学生时代就喜欢音乐还一度要去做歌手，虽然愿望没有达成，但是他把自己的这个愿望通过ipod实现。对音乐的热让乔布斯时时关注音乐领域，他无法忍受市面上那些劣质的音乐播放器，他要音乐不自己设计的产品中悠扬的传出来，他要打造一个苹果音乐王国。
8。听从自己内心的声音（2）
2001年10月23日苹果以399美金的售价布了第一代ipod。第一代ipod具备了5gb的容量，可以储存1000mp3歌曲，为mc操作系统专门设计，使用itunes作为音乐管理和cd至ipod转换工具。2005年9月8日苹果布了其工业设计之集大成者ipodnno，同时停产了热销的ipodmini，这一天可说是苹果历史上举足轻重的一天，nno的布完全淹没了一切信息，人们的眼中除了它已没有任何东西了。当nno出现在眼前的时候，世人的眼里只有一个字——“美”。火爆是必然的，nno得到的几乎全是掌声。如今苹果ipod正已经出到了第5代，中间更穿插着重要的高销量产品，诸如mini、nno、shuffle等等。对于苹果公司来说，2007年4月9日算是展史上崭新的一页，就在这一天，苹果对外宣布其最为得意的作品——ipod播放器全球累计销售量突破1亿台，细数这个称霸数字播放器市场长达5年之久的产品。
对音乐的热爱，对ipod的执著，让ipod创造了音乐产品领域的神话。1984年的mc，2001年的ipod，2007年的iphone和在线商店。每一款产品都引起了业界的地震和用户的疯狂追捧。乔布斯和苹果公司实际上已经融合在一起，很多“粉丝”之所以狂热地迷恋苹果，除喜爱产品外，更欣赏乔布斯特立独行的个性。乔布斯就这样一路走自己的，做自己的。
“不能听从自己内心的声音”，这是我们很多人的通病。每个人都是独一无二的，既然你是唯一的，为何要把自己的心抛到九霄云外呢？做真正的自己，这就足够了。这样世界上就只有一个你，而你，把自己的才华全部展露，这不是人生一大快事吗？
盖茨有句名：“我所从事的事业是我在世界上最喜欢的事业，我喜欢每天都去工作。”盖茨在他年少的时候，就知道自己最想要的是什么，做什么事最让自己开心。等到长大后，他从事了一个自己喜欢的工作，并对这个职业有着狂热的激，因为对工作有着火一样的热，他永远也不会感到乏味和倦怠。他每周工作60至80个小时，已经不是什么新鲜的事，这充满激的工作狂热精神，感染了微软的全体员工。当你遵从内心的声音时，热自然流露出来。我们身边的许多人都会非常在乎别人的眼光，做一件事的时候，不是问问自己内心深处的声音，而是先考虑别人会怎么看、怎么想、怎么评价，真正做到“走自己的路，让别人说去吧”的人很少。这导致我们活着的意义居然是“别人眼里的自己”，而非做自己！
江苏有一位名厨，二十几岁，年薪就达到30万，在他看来最能体现的价值的不是他一年能赚多少钱，而他最得意的是自己能有幸成为世界上少有的“一直在做心里喜爱的事”的人之一。他说：“不知道为什么，我就是喜欢做菜，特别喜欢做菜。”中考时，他因为成绩不理想被迫上了职校，“我填的是烹饪专业，父母不同意，给我改成了建筑”。他的父亲是一名木工，母亲在家务农。父母觉得，儿子块头大，适合做建筑。就在开学前两天，他与父母做了最后的“斗争”，“我还是要学厨师，一定要做自己喜欢的事”，他接着说：“不是自心里的热爱，就不能挥最大热，也就没有动力。”作为厨师，他手上、脸上隐隐能看到一些小圆坑，那是烧菜时被热油烫伤留下的疤痕。他的左手食指还被菜刀切掉过半个指甲盖，手指看上去歪歪扭扭的。这一些对他来说都是值得的，因为他乐在其中。可见人的成功不见得要从事多么伟大的事业，你做不了乔布斯同样不会否定你的价值，只要你从自己的内心出，去生活、去工作，你一样能够成功，重要的是你能得到快乐。
也许迫于生活的压力，你正在从事一份自己并不喜欢的工作。或是受周围的人左右无法做自己，这些人，可能是你的上司、你的老板，你的客户，你的合作者……如果不听从这些劝告，可能会产生诸多后果，承受生命不能承受之重，所谓“身在江湖，身不由己”，许多事不能随心所欲，只能违心地服从，也是合乎理的。但你时刻要提醒自己，不能让心迷失方向。真正的成功是追随我心，做真正的自己，还自己的本来面目，自己才能得到快乐，别人也才会接受你。或许你觉得自己一无是处，然而，你能生存在这个世界上就是你最大的资本。
9。培养自己的创造力（1）
创造力，是人类特有的一种综合性本领。一个人是否具有创造力，是一流人才和三流人才的分水岭。陶行知早在20世纪30年代就指出，“处处为创造之地，时时为创造之时，人人是创造之人。”这表明创造力表现是无所不在的，深入人心的，认识到这一点就能够在日常生活中随时随刻追逐、体验创新的乐趣。
创造力就是生命力，这是全能力量中最高力量的表现形式。人类明的每一种装置，每一种工具，每一种设计出来的为人所用的物件都是从简单的开始试验，和创造力组合展起来的，物品由物质组成，由人聚集到一起，人们用创造性思维将这些物质组合起来，这是人类现明的唯一方法。在要达成自己目标和理想时，必须将这与那不断组合，用实验的方法不断检测，这就是创造力挥作用的开始。以前的人一定认为“水不可倒流”，我们知道，那是因为他们还没有找到明抽水的方法；现在的人一定认为“太阳不可能从西边出来”未来的人可能会说，那是因为我们还没有找到让人类能居住在另一个“太阳正好从西边出来”有星球上的方法而已。乔布斯的经历告诉我们，只要有创造力就没有什么不可能。
其实，创造力不是什么天赐神力，它源于你对身边普通事物的创造性思考，就像苹果mc的icons设计来自餐馆。有一次，乔布斯在旧金山cio餐馆用餐，被cio的菜单设计“像毕加索一般的艺术”震撼。第二天，他要求设计师susnkre用同样简单易懂的方法来做mc的icon和用户体验，于是苹果产品的图标都如此有创造性和想象力。
创造就是需要你敢想、敢做。苹果ii可谓是当时最具创造性的明，乔布斯想让它得做得更像一件厨房小电器而不是烧友库房里的大家伙。于是他对其机箱下大工夫，跑遍整个市场去寻找塑料材质做机箱外壳。改变后的机箱轻巧美观了许多，也是苹果ii最大的特点。苹果的笔记本电脑插在墙上的电源适配器名叫mgsfe。它是一块连接笔记本和电源线的磁铁。许多计算机用户都可能不小心脚绊在电源线上，连带着电脑砰的一声翻落在地面。mgsfe的目的就是防止这种惨剧生，它可以轻松安全地将电源线与电脑分离。而mgsfe装置的原型是日本人生产的电饭煲多年来一直都采用的磁性闩锁的设计，电饭锅的设计者为了防止滚开的电饭煲掉在地上，特别是当小孩绊到了电源线时，可能会带来不可挽回的后果。而乔布斯创造性地把这一技术运用到笔记本电脑身上，达到更人性化的设计。乔布斯曾经说过，创造力就是找到事物之间的联系。富有生活经验的人往往可以现别人没有看到的事物。乔布斯经常从其他领域获取灵感。
创造力让乔布斯成为一个打不垮的人，离开苹果，他依然可以成功。1986年乔布斯开创了next公司并收购了pixr电脑动画工作室，这一创造性的举动让他参与到与科技行业完全不同的领域，电影。1995年pixr公司出品的全球第一步3d动画电影《玩具总动员》震撼了整个电影界。经过20年的经营，以74亿美元高价卖给迪士尼。pixr公司日渐辉煌，乔布斯也重新回到苹果。乔布斯回到苹果后，面临苹果生存危机，决定创造性包装imc来延续这个公司的生命。他说：“我提出后，工程师有38个理由为什么做不到，但是我说：‘不，我们必须这么做’。他们问为什么？我说：‘因为我是ceo，而且我觉得可以做到。’他们很勉强地做了，最后证明这是个成功的产品。”乔布斯的成功告诉我们必须相信他的创造力，创造力让乔布斯力挽狂澜。
乔布斯说：“我相信，苹果的未来将更加光明，更具创造力。我期待未来苹果的成功，也将为此尽自己的绵薄之力。”乔布斯对于苹果的一大贡献就是创造力，根据美国专利局的数据，苹果共有313项专利与乔布斯有关，其中包括苹果专卖店的楼梯，而这也是引担忧的原因之一，乔布斯之后还有谁有如此创造力。正如卢琛所说：他不仅仅是一个成功的管理者，同样也是产品的创造者。说到他的产品，比如说有ipod的时候，wlkmn已经消失了。iphone的时候，noki已经不再是街机上面比较有名的了，走下街机的神坛，大家重新定义了智能手机，再有了ipd，曾经几年前已经有了平板电脑，有ipd之后突然死气沉沉的平板电脑活了，成为了一块金砖。”
10。培养自己的创造力（2）
ipd的出世不但带动了平板电脑这个领域，其影响力波及其他领域。1月28日消息，苹果布的ipd平板电脑被图书出版商认为将刺激读者在线阅读的兴趣。在苹果布ipd之前，业界就传出苹果频繁接触图书出版商，并试图通过这一平台同亚马逊的kindle展开竞争。乔布斯在ipd布会上也一起布了新的电子书商店ibooks，希望吸引读者在线购买图书。据了解，企鹅出版社、新闻集团、hchette以及simon&mp；schuster等出版商都将通过ipd提供图书供读者下载阅读。
一个人对创造性的理解越广阔，最后的设计就越出色。ipd现在的确是一款用于娱乐阅读的消费性产品了。人们在闲暇的时候都会拿起ipd，让它陪你度过美好的休闲时光。同时，ppstore中成千上万的程序可以给ipd提供更多的应用方式和娱乐效果。各种软件的应用在很多方面让ipd的图形制作方式和效果比在真正的计算机系统上更方便和华丽。而很多相同的软件在ipd上应用会比在mc上应用获得更好的使用效果。强大的游戏软件程序让mc望尘莫及。这就是ipd富有的创造力，乔布斯能将看起来不尽相同的东西联系在一起，创造出经典产品。
乔布斯说创造力，就是找到不同体验间的关联性，前提是经历要多元。确实如此，在传统轨道上惯性的生活，是多数人选择。敢跳槽、打破常规、做异类，需要特定的基因。老乔自己就如此，叛逆、辍学、冒险、失败、再创业，这些诡异疯狂的经历不是一般人干的。创造力，有时需要一些魄力，不要给自己太多的框框，不要总是“自我设限”。
创造力只是把不同的事物联系起来。如果你问那些富有创造力的人是如何做到的，他们也许会感觉有些惭愧，因为他们没有真正的创造，他们只是看见了某种联系，经过一段时间后，这种联系对他们来说已经显而易见。许多年以前亨利教授做了个实验，先他在房梁上吊起一块普通的大磁铁，用它可吸起几百磅的铁块，缠上电线，用一节很小的电池充电，结果是三千磅，你的磁铁就是你的创造力，在强烈的**驱动下，它能给你带来生命中大量美好事物，这大家都有体会，但是如果给它充上强电流，那么它带给你的美好事物将无穷无尽。
现在社会越来越需要具有创造力的人才，因为成功与平庸的人的差别将不再取决于管理的质量，而在于创造性的思维的质量。具有创造力和想像力的人，他们有本事挑战和解决一些悬而未决的问题，因为他们有不一样的思路，可以从不一样的角度考虑问题。因为他们能把以前的经历联系起来，组成新的事物。他们具备这样的能力，是因为他们有着比他人更多的经历，或他们对自己经历的思考更加深刻。
1。在否定自己中，不断进步（1）
我们处在一个变化速度极快的时代，可以说，这个世界上唯一不变的就是变化。***我们稍有迟疑，就会失之千里，不断进步才是真理。故步自封，拒绝批评，失去的就不只是千里了。人，时常需要自我提醒、自我怀疑、自我否定，因为生活有时具有迷惑性，这时候就需要停下来进行自我质疑或者向他人请教。可以说，不敢自我否定的人，迟早会被别人否定。因为，人最大的敌人就是自己。一个卓越的人，不能墨守成规，画地为牢，而应该审时度势，以变应变，跟随时代的脚步，不断地突破自己。
拿破仑有句名——不想当将军的士兵不是好士兵，这句话被许多胸怀大志的人用来鼓励自己。但通往成功的天梯太拥挤，并不是每一个心里有点墨水的人都能顺利到达，所以，如何学会适时低头，懂得及时规避，蓄势待，使自己保持最佳的状态，从而运用耐心和智慧成为最后的赢家。正如很多作家经常说的那样——“我最好的作品是下一部”，我们也应如此。没有质疑自己、否定自己的勇气，就是缺乏前进的勇气，就会故步自封。
乔布斯就是这样的领导者，如今，谈及风靡全球的苹果公司产品，人们总会想起那个特殊的标识：一个被咬掉一口的苹果。而这个被咬掉了一口的苹果，也象征着苹果公司的企业文化与设计理念：创新，注重智慧、富有朝气，富于生命力。乔布斯之所以让苹果成为生命力的代表是因为他认识到成功不是对成绩沾沾自喜，而是对过去的成绩不断反思。
中学时代的乔布斯特立独行，又因为和朋友明了“蓝匣子”而小有名气。1972年，乔布斯17岁了，到了上大学的年纪，他依然只尊重自己的想法，他选择了一所收费很高的私立学校里德学院，昂贵的学费对乔布斯父母来说是很难负担的。但是乔布斯执意要去，是乔布斯说，他只想上那所大学，要是上不了，就干脆不上大学。没办法他父母几乎倾其所有让乔布斯上这所大学。这时美国刮起嬉皮士风，乔布斯非常追捧并身体力行，一举一动都像个十足的嬉皮士，当时在里德学院几乎所有的学生都在忙着应对繁重的功课，而乔布斯正在反思自己的选择，他开始思考未来的人生将要做什么。他觉得大学不仅让他花光了养父母的积蓄，而且他既不知道自己这一生想干什么，也不确定大学能否帮助自己弄明白自己想干什么。于是他决定退学，这样既不用上那些烦人的必修课，又有大把时间去做自己喜欢的事。
就在这时他接触到了佛学，于是他相信佛学从内心上可以帮助他找到人的生命的真正价值。于是前往印度朝拜，到了印度他才现，宗教不是万能的，它帮助不了乔布斯解答心中的疑问。印度的真实状况并非乔布斯想象的一样，因为有了信仰而一切都那么美好，在印度他领会到了生活的艰辛，这里的穷人非常多，这种贫穷是他们无法改变的。这种差距让乔布斯对他幻想中的印度产生了许多疑问，他又一次推翻了自己之前的想法。乔布斯说：“我生平第一次开始思考，也许爱迪生对改变世界作出的贡献，比卡尔·马克思和尼姆·卡洛里·巴巴两个人加起来还要大。”于是乔布斯领悟到他的人生目标——活着就为了改变世界。
于是，乔布斯回到美国。这时，世界上第一台个人计算机阿尔泰诞生了。乔布斯意识到个人电脑即将掀起一场革命，于是他与他的朋友沃兹合作研了他们的第一台个人电脑——苹果i，并成立了苹果公司。正是因为乔布斯在不断的反思自己，才最终找到了他的人生目标，并一直为此努力着。
当苹果ii在美国有史以来第一次计算机展览会上一鸣惊人后，这个年轻的苹果电脑公司在业界立刻威名显赫，20多岁的乔布斯也成为公众人物，人们都觉得他很成功。可是这时，乔布斯并没有沾沾自喜，他再次审视自己的人生。苹果的成功，乔布斯功不可没，但是毕竟那些杰作多半是沃兹的功劳，他有着计算机天才之称。苹果越辉煌技不如人的乔布斯心里越是不能平静，他想成为一位卓越的领导，带领苹果这样的公司，没有技术就没有自信。
2。在否定自己中，不断进步（2）
乔布斯开始着手研一台计算机要与沃兹媲美，于是“丽莎”项目组成立，为了让这台电脑能达到当时最先进的水平，乔布斯花费重金带领他的团队来到当时计算机王国——施乐公司的帕洛阿尔托研究中心考察。在这里“丽莎”团队受到了前所未有的震撼，这里集中了世界上最先进的技术、人才和设备。乔布斯觉得这里的一些都将对他的“丽莎”提供无限能量，于是，乔布斯否定了他之前所有对“丽莎”的想法，他要把从这里学习的一切东西都可以被吸收到“丽莎”中。“丽莎”小组不得不沿着新的思路重新构想。乔布斯再三强调：“你们应该改变以前的思路。”可能是乔布斯太急于证明什么，他要不惜代价让“丽莎”完美，这一做法也遭到了“丽莎”的工程师和程序设计师的疑义。天有不测风云，董事会因为对花费苹果大量资金的“丽莎”项目十分怀疑，所以计划改组“丽莎”，乔布斯被迫离开了“丽莎”项目。
自己的梦想没有实现，乔布斯转身投向“麦金塔”的研，但是这次他吸取了“丽莎”的教训，不但压低了电脑制作成本而且对小组的成员态度也不像以前那么强硬。乔布斯经常面带微笑，和小组成员攀谈，许多人都不理解为什么会让一个严肃的研究中心变成这个模样。就这样，“麦金塔”小组在这样轻松的环境下研出了全新的电脑，乔布斯还特意开香槟来为大家庆祝。
如此固执的乔布斯在慢慢改变自己，不断地让自己变得卓越。事物在变化，时势在变化，真理也是相对的，这就要不断在改变自己对原来的认识，否定自己不足的东西。吸取了上次“丽莎”的教训，“麦金塔”电脑在研阶段并没有开出相关的软件，因为乔布斯害怕不能把握住这个项目，就像“丽莎”一样。他绝不会让这种事再次生，于是找到其他公司帮助“麦金塔”电脑开软件。乔布斯来到微软公司寻求合作，经过乔布斯地说服和比尔·盖茨亲自参观苹果后，微软公司决定为苹果设计的电脑开软件。可是此时的苹果公司内部出现纷争，加之ibm公司迅速抢占计算机市场，这款“麦金塔”电脑并未给乔布斯带来好运，他不得已离开了苹果公司。
但是“麦金塔”电脑所有的设计奠定了今天苹果帝国的地位，当乔布斯临危受命再次回到苹果的时候，他历尽权力开imc。经过几次的失败，乔布斯在不断总结过去的经验，1998年，imc一问世便一鸣惊人，据苹果公司统计，imc订单已高达15万份。苹果公司因此起死回生，1998年第四个财政季度创造了一亿零九百万美元的利润。
乔布斯用他的行动证明他不是神，他的成功是因为对自己的过去不断反思中不断进步的结果。自省的更高境界是自我否定。苹果从未停止对技术换代的创新，苹果自己明了火线接口，可是在推出ibook这个针对消费者的笔记本时，苹果又率先彻底取消了火线接口，改用usb。乔布斯就是这样毫不留地推翻自己，不断创新思维。做一个经常否定自己的人，就是多问自己几个问题，给自己创造一些压力和挑战。一个人倘若不能坦荡胸襟，大胆地解剖自己、怀疑自己、否定自己，就不可能在一个个无知中学会超越自己，展自己。
就人生而，每个人都可能会有一个“高峰”，这个“高峰”，是一个通过努力，逼近既定目标所达到的最好水平。但一个人若不满足于一生只有一个“高峰”就要适时把握展契机，勇于从高峰折返大地，另觅新途再度攀登。不断否定自己其实是对自己的一种心理认可和自信，也是一个不断认识自己的心理过程。一个人只有对自己形成正确的认识，知道自己是一个什么样的人，能够做什么，不能做什么，他才能做自己的主人，独立地做出判断和从事行动。大凡能立于不败之地的大师和优秀人才，都敢于拿起“剪刀”自我否定。而人生的大目标是动态的，是不断展的。所以人需要不断为自己设立新目标，从一个高度到达另一个高度。
3。专注，成就梦想（1）
所谓专注，就是集中精力、全神贯注、专心致志。***一个专注的人或企业，往往能够把自己的时间、精力和智慧凝聚到所要干的事上，从而最大限度地挥积极性、主动性和创造性，努力实现自己的目标。许多成功和失败的例子告诉我们：大部分人追求的往往是自己想要的东西，而并不一定是自己需要的东西，从成功的事例来看，容易成功的往往是那些专注于自己真正需要的人。
美国政治家亨利·克莱曾说：“遇到重要的事，我不知道别人会有什么反应，但我每次都会全身心地投入其中，根本不会去注意身外的世界。那一刻，时间、环境、周围的人，我都感觉不到他们的存在。”美国钢铁大王卡耐基说：“成功的奥妙在于你将所有精力、所有思想以及所有资金集中投入到你所从事的一件事中去。”一个人的职业生涯和精力都非常有限，知道如何利用有限的精力，在有限的时间里做尽可能多的事，自然会从周围的人中脱颖而出。专一就是一种选择，大凡成功者都是从专一起步、迹的。
今天的苹果公司是世界的最有轰动力的公司，它的一举一动都能吸引所有人的目光，它的产品每件都受到人们的追捧，其中有个重要的原因是一直做精品。细数一下苹果的所有产品也只有30种左右，这和其他的电子公司的产品数量相差甚巨。苹果把其他家产生多种产品的时间都用在一件产品上，所以苹果总能创造经典。乔布斯说：“你的时间有限，你只需要关注你内心的声音。”是呀，人的一生短暂，成功的标志不是你做了多少事，而是你把对自己最重要的事做到完美。
乔布斯只关注自己的梦想，他把这种精神也带进了苹果。小的时候乔布斯就非常固执，他只喜欢电子产品，为了能接触更多的电子产品，中学时他执意要他父母搬家。大学退学后，他为了寻求人生的真谛不远万里来到印度，这段求佛的经历让乔布斯懂得人生可做的事是十分有限的，你只要专注于自己的梦想。
他对电子产品的热爱是自内心的，经过彷徨以后他与朋友成立了苹果公司，向自己的梦想进军。过于狂热的追求让乔布斯和苹果的董事会生了矛盾，董事会几乎没给乔布斯留有任何余地，迫使乔布斯离开了苹果。被踢出苹果的乔布斯倍受打击，他这样形容当时的自己，“我曾经在森林里走过很长的一段路，在那时，我真的不想同任何人讲话。”有时候，乔布斯会一个人在房子里转悠，无所事事，绪低落，他的好朋友麦克·默里说：“那会非常担心他，怕他会想不开而寻短见，毕竟很少人能承受这么( 苹果为什么能:创新性公司快速成长之道(全本) http://www.xlawen.org/kan/1798/ )