苹果为什么能:创新性公司快速成长之道(全本)

象力的天才出现在了it行业，乔布斯是个明家，他一手缔造、几经沉浮的苹果公司，已经近乎一个神话，他是200多项美国专利的明人或共同明人，但他不是工程专业科班出身，也不是一个纯粹的专业科技明家。苹果凭借超强的想象力，让它的每一款产品都有让人眼前一亮的创新，不但能让你感受到设计者的丰富想象力，也给使用者带来强烈的想象空间。

    确实，乔布斯以技术拓展了人类的想象力，也许正如孙正义所，他也许在五百年后会被认为是当代达·芬奇。创新不是与生俱来的天赋，而是从你的大脑出，先要有这个意识，要你敢想。如果你能想到的都是已经存在的东西，那么你的创新思维就需要得到启，所以创新需要有点想象力，“现实世界是有限的，想象的世界却是无限的”。创新家可以从想象中获得启。

    乔布斯的天赋在于，他能将他想象的东西找个切入点想方设法融入到他的设计方法之中，一切都围绕设计。苹果推出的imc采用半透明蓝色塑料外壳设计，完全突破了常规的电脑设计概念，开阔了全世界人的眼界，让他们了解到互联网的益处，使人有了家用电脑的概念，从而也打开已经濒于危境的苹果公司的生路。乔布斯认为只要有无限的想象力，苹果的产品就会有新的突破。

    2。激活你的大脑（2）

    乔布斯想象有一天人们把音乐装进口袋，无时无刻可以从中找到自己爱的音乐，于是，ipod让便携式数字音乐成为流行。乔布斯的大脑在不断地思考，他认为在音乐领域应该有一款产品，能让音乐迷随时在网络上找到自己想要的歌曲，而不用再去买cd。于是数字媒体播放应用程序——itunes与itunes商店问世。使用者能够将他们的音乐组成播放清单、编辑档案资讯、收录cd、复制档案到苹果公司的mp3播放器ipod、透过它内建的musicstore购买音乐、下载podcst（博客）、备份歌曲到一张cd或者dvd上、执行视觉化和编码音乐成为许多不同的音频格式。itunes在激烈竞争的手机领域里，硬是撑出了一片新天地。

    不要被教条所限，勇敢地去追随自己的心灵和直觉，其他一切都是次要，成为乔布斯一生的价值标准。那些最激动人心的突破，往往来自于我们对未来的想象，如果乔布斯没有提出这样的问题：“也许有一款产品可以介于笔记本电脑和智能手机之间，为什么不能有一个中间类型的设备呢？如果我们来造一个怎么样？”那么，ipd也许根本不会诞生。ipd创造出一个全新的平板触摸式电脑类别。乔布斯自己说，苹果的成功是因为他了解用户的感需求，他在想象用户在使用苹果的产品时会不经意地微笑，用户不会把ipd看作“工具”，而是想象成｜人与宠物的关系。无限的想象力和不断地创新，这些是苹果缔造神话的条件。苹果平板电脑ipd上市日就售出超过30万台，应用程序下载超过100万个，卖出电子书逾25万本，这样辉煌的成绩单足以让任何一家it厂商眼红，乔布斯用敢想象的大脑带领苹果创造了一个又一个奇迹。

    乔布斯职业生涯的成就很多，从1976年苹果历史上第一款电脑产品苹果i起，乔布斯不断演绎着神话。1977年的苹果ii，1983的商用电脑lis，1984年的mcintosh，1989年世界上第一个有web浏览器的电脑next，1998年老乔回归苹果公司后的第一款imc，2001年的ipod，2003年的itunes，2007年的iphone，2010年的ipd。不论是哪款上市都能掀起一阵抢购狂潮。在苹果公司，思想没有任何禁忌，自由想象力是最重要的。苹果每一次推出新产品，包括iphone和ipd，都曾经遭遇业界的嘘声，甚至被认为功能残缺，但奇就奇在“残缺美”总能让苹果成功，苹果的魅力与成功之处依靠的就是想象力。

    苹果产品是软硬件的结合，是时尚观念和电脑的结合，是自由想象力和新科技的结合。乔布斯告诉我们，创新先需要的是没有任何禁忌的自由想象力，即使科技创新，自由的想象也是前提。苹果在过去的10年中一直完善一个复杂难懂的策略，该策略使硬件、软件和服务的融合毫无瑕疵。苹果的产品实现了操作简便和功能强大的目标。它的产品简单、时尚、个性十足，并且鼓励用户挥自己的想象。有人总结了那些成功者身上都闪耀着相同的特质：强大的内心驱动力、永远旺盛的好奇心和丰富的想象力。乔布斯是当今世界上最优秀的科技创新领军人之一，具有番茄的创新力和想象力、追求完美的不懈动力、吸引杰出人才的号召力以及博采众长的能力。他用近乎完美的消费电子产品，改变了一个时代。

    黑格尔说过：想象是艺术创造中最杰出的艺术本领。一个能思想的人，才是一个力量无边的人。用人类历史上最宝贵的思想精华武装头脑，打开源远流长的智慧闸门。想想看，年轻的我们没有丰富的专业知识，但我们有旺盛的想象力。

    3。活着就是为了改变世界（1）

    要想拥有真正伟大的产品，先要拥有改变世界的野心。乔布斯说：“活着就是为了改变世界，难道还有其他原因吗？你是否知道在你的生命中，有什么使命是一定要达成的？我们生来就随身带着一件东西，这件东西指示着我们的渴望、兴趣、热以及好奇心，这就是使命。你不需要任何权威来评断你的使命，没有任何老板、老师、父母以及权威可以帮你来决定。你需要靠你自己来寻找这个独特的使命。”是的，他做到了。乔布斯是神，改变着这个世界，同时也是人，以最原始真实的样子与这个世界打交道。作为苹果的创始人，乔布斯是一个好莱坞式的英雄人物，他和苹果的事业几经起伏，始终屹立不倒。乔布斯亲手打造的“苹果帝国”不仅书写了it业的新时代，而且引领着这个行业的未来。

    人们说是苹果i颠覆了世人对个人电脑的观念，要想知道为什么说苹果i改变了那个时代，只要看一看苹果之前的个人电脑是什么样子，你就能找到答案。1975年初，mits公司推出的ltir8800。当时，计算机没有图形，只有字母数字，ltir8800外表是只铁箱子，前面板有几排整齐的红色指示灯和金属开关。最初的计算机系统甚至不具备打字功能，需要通过开关的闭合来输入字母。它只不过是一种个人可以拥有的计算机。使用者不知道该用它做些什么，他们做的第一件事是给它添加语，可以编写一些程序。直到一至两年后，人们才开始利用ltir完成一些如记账的简单的实际工作。但是ltir代表着家用电脑的理念，在那个时候居然有人能够开出一款个人电脑，这令所有人感到惊异。那时，几乎所有的俱乐部都围绕一款计算机开展活动。这引起了乔布斯的兴趣，他要生产出一台电脑，不是简单的工具，而是用来改变这个时代。苹果i虽然只是以主板形式销售，但那块主板里已经内置了控制键盘输入和屏幕输出的芯片。你只需要把苹果i连上到键盘、显示器上就可以工作。苹果i的设计者沃兹后来是这样总结的：“在苹果i之前，所有电脑都有一个难懂的前面板，没有屏幕和键盘。在苹果i之后，所有电脑都有了屏幕和键盘。”

    苹果1让乔布斯十分看好个人计算机这个市场，他们要在苹果1基础上造出更完美的计算机。所以乔布斯从阿塔里公司辞职，专心经营自己的“苹果”。在乔布斯的坚持下，后来沃兹涅克也从惠普公司辞职，将全部精力都放在了开苹果2上。经过几个月的努力苹果2成功研制，这次的电脑绝对不像苹果i那样小打小闹，他装有英特尔动态内存，主板上带有48k，实现中央处理器和主板共享内存，而且设内置扬声器界面等等，它具备了现在计算机的雏形。为了苹果2更具革命性，乔布斯提出在计算机中不安装风扇，别人可能也认为这种想法十分荒唐，但乔布斯要颠覆这种观点。就这样没有风扇的苹果2即将刮起前所未有的风暴。正如乔布斯所说：“苹果2真正飞跃性的展就是它变成了一台成品计算机，而不再是简单部件的组合了。因为它已经是一件完美的产品了。”1977年4月17日，