苹果为什么能:创新性公司快速成长之道(全本)

美国有史以来的第一次计算机展览会在西海岸开幕了。

    乔布斯和沃兹涅克带着苹果2信心满满的参展，因为他们知道这将是改变历史的产品，它一定能一鸣惊人。结果如同他们预料的一样，在交易会上，苹果2以当时最先进的设计和超低的价格，席卷了整个计算机行业。

    苹果让自己的亮相来得太迟，似乎全世界都在等待被它改变。乔布斯要改变世界的理想从苹果2开始，一步一步实现。沃兹这样形容他们改变世界的梦想：“一些小窗口偶尔会适时打开，让人们明一些至关重要的东西，得以重新塑造沿用几百年的生活方式。这些事件是无法预料的，而那些明者、那些参与者，往往不是为了金钱，而是为了个人的满足感而努力，这种满足感源于你创造了一件伟大的东西。”乔布斯集合了一群梦想“改变世界”的精英，他们聚集在苹果旗下，组成一流的团队，正在不停的改变世界。

    4。活着就是为了改变世界（2）

    1983年mcintosh布，乔布斯站在演讲台上以一脸的骄傲宣布将推出款具备图形界面的mcintosh个人电脑，并扬打破ibm的垄断地位。***虽然mcintosh因为不符合实际的定价丧失了市场，乔布斯也为此付出了代价。但是，mcintosh让ibm着实心中一惊，它虽然没能打破ibm的垄断，可让世界见识到了原来个人电脑已经可以如此先进了。mcintosh中的许多设计也被后来的苹果其他产品所吸收。

    1997年，乔布斯回归苹果，推出powermcg3之时的广告词中这样说：“这里有一些特立独行的人，他们与社会不同调，在方圆规矩中不协调，对事有不同的看法，他们是规则的破坏者。你可以引述他们的观点，或是不同意他们的见解，以他们为荣，或是鄙视他们，唯一无法忽略的事，就是忽略了他们。因为他们改变了世界，使人类得以进步。当时有人称他们为疯子，现在被视为天才，因为不同凡响，才能改变世界，就像你选择了苹果计算机。”这段广告词道出了乔布斯的野心，这里蕴藏的精神支撑的苹果死而复生，要活着，要改变世界。

    1998年，苹果推出imc，被《时代》评为1998最佳电脑，并名列“1998年度全球十大工业设计”第三名。2001年，乔布斯布ipod，不仅改变了人们欣赏音乐的方式，还改变了整个音乐产业。在ipod后的第三年，ipodmini横空出世，再一次在数字音乐领域掀起热潮，而这款产品也很快成为“这个星球上最受欢迎的数字音乐播放器”。不久后，苹果公司的另一款ipod问世，它就是风靡一时的ipodshuffle。这种播放器的体积非常小，和口香糖的包装盒差不多，它可以存储大约100歌曲，在使用上也比早期版本的方便、简单。2005苹果停产ipodmini，代替它的是比2b铅笔还要薄的ipodnno。2006年乔布斯布mcbookpro，宣布苹果英特尔正式合作，苹果产品将采用英特尔处理器。

    2007年，苹果公司布重新定义手机的iphone，乔布斯在布会上说出了iphone带给我们的改变：“三款产品：拥有大屏触控的ipod，革命性的移动电话，先进的互联网指示器。你们懂了吗？这并不是三台。独立的设备，它只是一台设备，我们称它为——iphone。今天，苹果重新定义了手机这个词。”2008年，mcbookir顶着“全球最薄笔记本”的光环，被乔布斯从牛皮袋里掏出来展现在世人的面前。它带给人们的是从未有过的时尚，如同艺术品一般。2010年，再一次改变世界的平板电脑ipd问世，乔布斯在布会上这样定义ipd：“人们在想，在智能手机和个人电脑之间，应该会存在什么的设备呢？上网本？不，它顶多算是一款更便宜的个人电脑，我们不会考虑推出上网本。不过，我认为我们确实找到了一款功能介于智能手机和个人电脑的设备，我们叫它——ipd”以“改变世界”为理想，他创办了苹果公司，这个实现理想的平台。乔布斯前所未有地改变了音乐、电影、手机和电脑这四大行业秩序，让世界范围内无数的人争先恐后地成为苹果的追随者。

    乔布斯确实有着神一般的号召力，他总是那么特立独行，不断给人们带来新的传奇和惊喜。就像无论在多么正式的场合，只有乔布斯永远以他那身黑色套头衫配牛仔裤出席，他带领苹果公司将作为个人电脑和更多产品的创造者被人们牢记。曾经只是定位于为业余爱好者制造电脑的苹果公司，如今已经成长为一个行业的风向标，将自己长长的触角深入到这个行业的所有领域。如今，苹果在科技领域的硬件、软件以及用户界面都堪称完美，它的领袖地位已迅速扩展到现代生活的各个方面。苹果通过这些产品改变了人们的生活，新科技、新形式、新的生活方式和新的消费模式形成了新的时尚，新时尚又猛烈冲击新人类的消费观念，购买苹果就成为一种新时尚的消费冲动。

    5。不要被教条所限（1）

    “思维定势”是人人都有的，它通常表现为人的各种行为或活动，如果重复进行多次的话，就会形成习惯保持下来。***一个人的思维惯性很强，这些惯性是我们从小养成的，从小到大，我们习惯了被教育要统一思想，习惯了按照某种事先设计好的轨道去运转思想，思想一旦出了轨道，便被视为异端邪说，则遭到批评封杀，所以我们形成了定性的思维，它帮助我们成长但是也禁锢了我们的思想。有的人工作，总是沿着一定方向、按照一定次序思考问题，久而久之在工作中就形成了思维定势。这种思维定势可以使人在思维方式上产生局限性，阻碍人们创造性地解决问题。因此，我们只有突破思维定势的障碍，才可能接受新事物，解放思想。

    天才和凡人的根本区别不是天才智力有多高，而是他们看问题的角度比常人要新，要广。人们在认识事物、处理问题的过程中，能够打破思维定势，表现出思维的多极性、广阔性、主动性和积极性，进行逆向思维、横向思维、散性思维、创新性思维，才能够做出乔布斯一样惊天地的事，如果你只是按照预定的轨迹、常人眼里的轨迹转动，那永远都不会有突破。乔布斯眼中看到的世界与我们看到的并没有不同，但他看问题的方式和常人大不一样，所以他能够做出让常人叹为观止而又望尘莫及的事。

    一位哲人曾经说过：“思维一旦有了翅膀，便没有什么不可能的事”。这对翅膀就是倒转我们习惯的思维惯性，解开束缚我们传统思维的绳索，进行创造性或创新思维方式。努力打破固定思维方式，采取逆向、横向、散思维等方式思考问题。我们的机会也越来越多了，要突破限定机制，世界才会更宽阔。假如思维沿着习惯、经验、传统模式和主观臆断的路子行走，必然会掉进自设的陷阱，其哀莫大焉。

    有这样一则寓：一头驴子受主人之命背着一袋盐过河，一不小心在河里滑倒了，那袋盐被水融化了大部分，驴子站起来，感到很轻松，不由暗自窃喜。驴子得此经验，奉若至宝。不久后，主人命送一袋棉花过河，驴子得令后轻松的出，行至河中它故意跌倒，可是这次，棉花吸了水，变得越来越沉，压得驴子再也站不起来了。

    许多教条的人，他们的思想就像这头驴子，忘记了事物已生变化，把经验当成了万能的钥匙和灵丹妙药，陷入思维定势，采取故技重演的办法，难免造成可悲的结局。创新并不是像乔布斯这样的人所特有的，我们没能创新只是因为我们受到思维定势的束缚。只要我们能努力改变思维方式，自觉打破思维定势的障碍，定能抓住展和创新的机遇。

    对大多数人来说，创新、创造仍是陌生而神秘的，似乎它只是少数天才的专利。其实每个人都有创新的潜力。苹果每次有新动作之前，你永远无法想象乔布斯会怎么做，起初人们对他这种打破思维定势的行为有点不能接受，还视他为异类。但久而有之，人们便