苹果为什么能:创新性公司快速成长之道(全本)

打字技术，开了一家打字店。1990年，在母亲的帮助下，骆润法拥有了一台286电脑，一台爱普生油印机，他开始自学电脑。可能是因为身有残疾，骆润法对学习更加渴望。1994年，由于用眼过度，积劳成疾，骆润法患上了严重的心律不齐，血管硬化引起双眼眼底出血，无法再从事打字业务。

    经过一年的康复治疗，他利用开打字店时的一台286电脑，一台爱普生打印机，又添置了两台小霸王学习机，两台没有声音的旧电脑，创办了“飞达电脑培训点”。如今，当年电脑培训点已经成为大型电脑培训中心，十几年的时间培养学生95600余人。骆润法顽强不息的学习精神走出了一条属于自己的成功之路。残酷命运在骆润法的努力下最终屈服，他内心的求知欲并没有因为身体的缺陷被掩埋，反而成为抗争命运的动力。

    知识更多改变的是一个人的思想境界。人可能有一时的侥幸，但不可能有永远的好运。享受成功的滋味当然没有错，但如果以此自满而不再学习，可能会因一次的失败而使自己永远停顿。苏格拉底说：“未经省察的人生没有价值。”那些真正拥有知识的人，即便穷困潦倒，他的人生也一定过得很有意义。

    上海有位小工程师，工作于一家小型建筑公司，他建筑系大专毕业后就一直从事建筑行业。后来受经济危机的影响，这家公司倒闭了，同时整个建筑行业也不景气，再就业十分艰难。早已结婚生子的他，必须担负起家庭的生计，面对这样的压力，他仔细思考后决定重返校园，用知识丰富自己，让自己尽快摆脱困境。在一位朋友的指点下他决心报考法学硕士，他勤奋地读书，终于花了两年时间念完四年的课业。表现出色的他被留校任教，同时兼任一个大型公司的法律顾问，开始了新的人生。知识就改变了命运。

    在你为事业奋斗的路途上，有失败并不可怕，可怕的是你放弃改变命运的武器，失去了**。事实上，只要你内心中有对学习、对知识的渴望，一切都不可怕。如果你对你的现状不满，如果你认为仕途太糟，唯一可以改变的方式，就是唤醒内心的求知欲，不断地学习，否则根本无从改变。有这样一个年轻人，他出门的时间比在家的时间要多得多，但无论到什么地方，他总是随身携带着书籍，随时阅读。同时视一切所见、所闻、所听、所想都是难得的学习机会，强烈的求知欲让他不能轻易浪费时间。结果，他对于人文历史、自然科学等都有相当的见地。他为自己的前途而努力，他的付出自然会有回报。他就是大家都钟爱的《纽约时报》年轻作家麦柯尔。

    学习永无止境，人生在世可以学的东西太多了，你愈是谦虚学习，回报你的将愈多，一辈子取之不尽。世界上的事物没有绝对成功，只有不断地进步。一个人的成功在于他的多听、多看、多吸收，然后将自己的才能完全挥出来，其实，所有成功的人，都是不断地练习、累积经验，而且勤奋不懈，才能顺利将自己的能力激出来，取得杰出的成就。自强不息、随时学习知识追求进步的精神，是一个人卓越超群的标志，更是一个人成功的秘诀。像乔布斯这样的大腕不是天生的，是不断学习累积而成的。知识就是无限的力量，需要你对它有渴望有激，当今科学技术日新月异，高新技术产业迅猛展，每一个要想改变命运，使之不断成长的人，必须靠知识，靠技术、靠学习。

    5。创新与否，决定创业成败（1）

    对于一个企业来说，没有创新精神就不可能有展。***也有人不以为然，甚至认为在创业的成败中，创新只是一个小角色，但今天的世界已经证明，那样的认识是错误的，是“因循守旧”的落后观点。这是个创新的年代，如果没有创新的精神，等着你的只有被淘汰被吞噬。

    《孙子兵法》认为，“凡战者，以正合，以奇胜”，所谓出奇也就是不循旧轨，打破陈规，造成一种先声夺人的心理态势。一个卓越的领导，不能墨守成规，画地为牢，而应该审时度势，以变应变，跟随时代的脚步，不断地进行必要的革新。乔布斯就是这样的领导者，关于乔布斯，人们会用“传奇”二字来形容他和他缔造的苹果帝国。创新就是苹果延续传奇的秘密武器，正是苹果擅长的创新之道，才能让它成为在推陈出新最快的it领域的风向标。苹果的创新意识、创新能力以及由此推出的杰作是令人瞩目的，其中包含着制度创新、思维创新、技术创新、观念理论创新等等。因此，在苹果的成功因素中自然少不了着其创新的因素。

    如今，谈及风靡全球的苹果公司产品，人们总会想起那个特殊的标识：一个被咬掉一口的苹果。苹果在古希腊神话里是禁果，但它象征着智慧，而这个被咬掉了一口的苹果，也象征着苹果公司的企业文化与设计理念：偏执，创新，注重智慧、朝气，富于生命力。先从这个标识开始苹果就注定是要打破成规的。可能在乔布斯的骨子里就是个求新求变的人。

    乔布斯不会停下他创新的脚步的，在驰骋it领域的乔布斯很快就带着他的创新精神开始挑战新地盘，乔布斯计划将mc打造成全面的“信息生活”中心，借此进军数字娱乐产业，所以乔布斯和他们的团队密切关注着音乐领域。2001年，乔布斯宣布了一种把苹果公司带到音乐世界的产品——itunes，它的主要功能为“扒歌、混制、烧盘”。乔布斯说：“有了itunes，音乐爱好者现在更愿意从互联网上下载音乐作品，再把它们传送到itunes上，然后就可以欣赏音乐了，而不是去商店里把cd唱片买回来。”通过itunes，麦金托什机的用户可以把cd盘上的音轨复制到自己的电脑上，用户也可以从互联网上下载mp3音乐。创新的不仅仅是技术，为了捧红itunes，乔布斯宣布与20世纪福克斯、沃尔特迪斯尼影业公司、华纳兄弟、派拉蒙影业公司、环球影业家庭娱乐和索尼影业娱乐等众多公司签订合作协议，这就意味着，在类似《钢铁侠》这样的大片行dvd的当天，苹果用户就可以在itunes网站下载这闻电影了。

    itunes大获成功后，乔布斯并没有就此满足，他又开始了新的思索。当时，看似成熟的音乐市场好像没有什么地方让苹果挖掘，但是很快乔布斯的团队就传来快报。经调查，成熟的音乐领域播放器的销售量却很不景气，乔布斯把这些公司为什么销售量不好的原因归结到一点，那就是，“mp3播放器的生产商根本就不懂得软件产品。”乔布斯认为苹果有了itunes，也有了先进的软件技术，那么他们有能力生产出一款风靡音乐界的mp3播放器。于是，苹果的工程师开始着手实现乔布斯这一新想法。

    先对itunes的设计进行更改，他们为新的mp3播放器设计了一个小型操纵系统，并开出像itunes一样适于消费者存储、检索音乐的操作界面，就这样mp3播放器与itunes完美结合了，乔布斯说他们是你中有我，我中有你的完美搭配。加上与众不同的外观设计——白色，整个机身都是白色，但不是普通的白色，是那种光亮的、鲜明的，而且能够吸引人眼球的白色。这种播放器不但外形时尚美观，而且使用方便，其中最了不起的一个创新点是：软件和硬件完美的兼容度，用户只要把ipod播放器和电脑连接就可以自动地从电脑上下载音乐文件。就这样，2001年10月轰动全球的ipod横空出世。

    6。创新与否，决定创业成败（2）

    这个新的尝试起初并不被外界看好，大家不相信苹果的创新力能屡战屡胜。但是事实告诉人们，苹果的创新力是无敌的。2002年这一年内售出160万台相关产品，较前一年有超过100％的高增长。美国《商业周刊》评价说，凭借ipod一项创新，苹果就创造了148％的营业收入增长。2008年，得益于mc计算机和ipod音乐播放器的热销，苹果第二季度净利润同比增长36％。截至2010年1月，苹果公司已经售出了2。5亿部ipod，统治了超过70％的mp3市场，也改变了大众搜索、购买和享受音乐的方式。

    多年来，苹果公司推