苹果为什么能:创新性公司快速成长之道(全本)

    所事事，绪低落，他的好朋友麦克·默里说：“那会非常担心他，怕他会想不开而寻短见，毕竟很少人能承受这么大的打击。”然而，乔布斯在短暂的失意后现自己无法释怀自己对计算机的热爱。1985年9月，next公司成立，他要继续他的事业之旅，这为他十年以后回苹果打下了基础。当乔布斯成立皮克斯动画制作公司，并凭借第一部电脑动画片《玩具总动员》而名声大振。

    在苹果危难的时候乔布斯再次掌舵，此时ibm来势汹汹，大家都对乔布斯能否抵挡来自ibm的压力表示怀疑。乔布斯根本不理会这些，他只关专注他的事业，专注他的产品。1998年，苹果推出代表着一种全新电脑时代的imc，电脑从研到上市经过三年时间，在这三年里乔布斯几乎把自己所有的时间都花在这上面。imc最大的特点是它的设计，乔布斯就将“wht‘snotcomputer”（电脑不是什么）概念应用于设计imc的过程，半透明的外管，让消费者眼前一亮，打破了原来电脑沉闷乏味的感觉，加上闪闪光的鼠标，让你见到它就无法把眼睛从它身上移开。这种全新概念的电脑以1299美元超低的价格很快得到了消费者的钟爱，迅速占领了市场。

    紧接着，1999年乔布斯又推出了第二代imc，在第一代imc的基础上推出红、黄、蓝、绿、紫五种水果颜色的款式供消费者选择，能够拥有这样一款像艺术品的电脑成了许多人的梦想。乔布斯专注到每个产品的各个细节，从产品的问世全过程他都不会放松，每个地方都要反复修改力求完美，苹果的产品总是在乔布斯说千万次“不行”的过程中完美呈现的。乔布斯说：“人们以为‘专注’的意思就是对你必须关注的事点头称是，其实当你专注做一件事时你说得最多的是‘不’。”

    4。专注，成就梦想（2）

    1999年1月，imc第二代即将要召开布会，乔布斯一大早就来到礼堂进行最后的彩排，乔布斯在舞台上来回走动审查各个环节。***这是乔布斯的一大特点，不管做什么事一定是全心投入。乔布斯要求工作人员将5台色彩鲜艳同一系列的电脑按顺序摆在舞台中央，也就是当大幕滑出的那一刻它们被投影到舞台后方的大屏幕上。为此技术人员反复调整位置。当技术人员一切都设置好了，乔布斯现了新的问题，舞台灯光不能充分展示这些半透明机器的特点。imc在舞台上看起来外观效果非常好，但在投影屏幕上，这些机器闪亮的特点根本没能得到展现。经几次调试后乔布斯还是觉得效果不理想，乔布斯坐在礼堂中间用手指挥着技术人员，“不行、不行，接着调。”imc又被移回到大幕后面，然后再次出现在舞台上，“还不行，根本没有效果。”就这样不知道反复4次以后，乔布斯的“不行”才停了下来，灯光终于完美了。

    乔布斯的专注给苹果带来了新的希望，创造了一个又一个的奇迹，并且这个奇迹还将继续进行下去，他对每个产品的专注为我们带来无数惊喜。1999年7月，“可移动imc”问世，这款名为ibook笔记本电脑融合了imc独特的时尚风格，蓝黄相间的外观让人爱不释手。同时它具有最新无线网络功能，而且携带方便。1999年10月ibook夺得“美国消费类便携电脑”市场第一名。

    这种专注的精神被灌输到苹果的每个产品中，这是为什么苹果的产品能深深的抓住消费者的心，因为每件产品里都蕴含了苹果人对它付出全部时间、精力和心血。他们脑袋里就只有产品，毫无杂念。苹果的产品虽然不多但是每个都是经典之作，这不是一般人能够做到的，没有对其足够的专注，一定不会达到这个深度。一个人要想做成一件事，一个公司想要生产出好的产品，专注是最需要的一种品质。乔布斯就这样专注于他的事业，专注于他的产品。

    你和乔布斯的区别在于，对于现在这个社会，人们普遍比较浮躁，到处充满了五光十色的诱惑，会分散人们的注意力，让很多人为其他一些事所动。而乔布斯也同样经历这些诱惑，但是，他只会专注于自己内心最想要做的事，所以他不被世间浮华所动。一个人要想成功，最重要的还是你这一生起码需要做好一件事，也就是说，人生目标一定要明确，不能像墙头草一样摇摆不定。

    我国古代著名思想家荀子对“专注”有深切的体会，他说“锲而不舍，金石可镂；研锲而舍之，朽木不折。”成功需要我们专注于自己所长，专注于自己产品的研，不要虎头蛇尾、半途而废，软件人要专注于自己的追求，不要心浮气躁、朝三暮四。从1990年代末期到2000年初，乔布斯只专注自己擅长的领域，苹果电脑最多时也只有6条产品线，即便展到今天，也不过增加了iphone、苹果tv和一些ipod配件商品。

    人的精力毕竟是有限的，人一辈子能专注做成一件事，也是不容易的，会遇到各种干扰和考验，遇到困难的挑战，尤其是做一些复杂艰巨的事，困难挫折也许会更多。专心者，不受环境影响，不达目的，誓不罢休。其实很多时间**是靠心灵来推动的，所以必需全神贯注，才可事半功倍。专注让乔布斯取得了番茄的成功。如果我们只是选择自己想要的东西而追求和奋斗很难成功，只有选择和专注于自己真正需要的东西才容易成功。

    5。减法的魔力（1）

    1976年4月1日愚人节，乔布斯说服了他的朋友沃兹与他合作成立了苹果公司，准备推出苹果ii。***沃兹每天沉浸在苹果ii的研中，此时乔布斯正在忙于给公司设计标识。经过一番努力麦金纳广告公司被乔布斯的执著打动，确定了苹果公司新的徽标和标识，并制作了苹果公司的个专业的广告。乔布斯告诉了艺术总监罗布·雅诺夫关于这个标识的想法，希望标识简单但醒目，容易被大家记住。

    最初罗布·雅诺夫的创意是黑白两色的苹果轮廓，但觉得少了点东西。这位很有才华的设计师想法和乔布斯不谋而合，“我想简化苹果的形状，从外侧咬上一小口，这样可以防止苹果看上去像樱桃西红柿，而且小写的公司名称还可以嵌入到被咬的缺口中。”乔布斯很喜欢这个创意，但是他觉得在简单的同时少了点个性的元素，于是乔布斯建议雅诺夫用六中不同颜色的横条填充这个被咬了一口的苹果。这样既能做到醒目同时也标志着苹果ii的特色——彩色处理能力，真是一举两得。这就是世界最著名的苹果徽标——被咬了一口的苹果。

    这个标识蕴藏着乔布斯的成功哲学——简单，乔布斯将这个制胜的法宝运用于苹果公司的每个产品的设计中。他是个简单主义的追随者，据史卡利说不到三十岁的乔布斯家，屋里只有一张爱因斯坦的照片、一盏tiffny桌灯、一把椅子和一张床。他几乎没有什么家具。苹果公司的组织机构就像乔布斯的家一样非常简单：一个人负责工程部，一个人负责软件开，一个人领导设计团队，一个人负责公司运营，一个人负责全球销售。在这个复杂的世界中，只要看见苹果的产品就会觉得清新，这就是苹果的与众不同。乔布斯热衷于把复杂的科技转化为简单好用的产品。让产品的操作更简单，让产品的设计更有品位，让复杂的技术变得简单起来为大众的生活服务，这成了苹果公司创新的源泉。

    imc系列电脑是苹果的经典作品，为了延续经典，乔布斯从电脑的操作系统入手让该系列电脑更具实用性，于是一款新的操作系统软件名为osx成为苹果的研终点，这款操作系统最大的特点就是简单易操作。乔布斯希望它的用户能体验到前所未有的感觉，当你一打开电脑界面你就能很快找到各种你需要的东西，不必用鼠标繁琐的点来点去。乔布斯好像生来就讨厌复杂的东西，他觉得一切伟大的作品之所以伟大就是让人们的生活变得简单。于是乔布斯对osx的界面的要求就是简化它。上一代的mcos，其大部分系统功能的设置都隐藏于大量菜单之下或系统对话框之中，如果你想找文件非常麻烦。而且想要建立一个网络连接，需要去6个不同的步骤