苹果为什么能:创新性公司快速成长之道(全本)

碑，每次失败再站起来的时候乔布斯总是能给人们惊喜。

    lis与mcintosh失败了，乔布斯离开苹果成立了next，表示他没有被打败，他要继续他的事业之旅。而next运行并不十分顺利，乔布斯牺牲了自己几乎全部的资产收购并重组了pixr，随着《玩具总动员》的热映，乔布斯再次大红大紫。他也借此进入了电影界，如今pixr被迪斯尼收购，乔布斯成了迪斯尼最大的股东。乔布斯自己说：“事后证明，从苹果公司被炒是乔布斯这辈子生的最棒的事。”

    乔布斯已经吸取了这些教训，当他重新回到了苹果时，给苹果带来新的希望。1998年，苹果电脑里程碑似的作品imc大获成功。imc有个性的外观，强大的动能，更重要的是价位较低，加上乔布斯这个宣传高手，imc迅速占领了市场。乔布斯用笛卡尔的名“我思故我在”作为imc的广告宣传语，由此苹果又创立了广告业的里程碑。从此，不但苹果的产品是经典，广告更是经典之作。

    乔布斯有着强大的野心，他说他要改变世界。的确乔布斯在用不断地创新改变着这个世界，苹果作为一种电子产品改变了我们的生活，而苹果作为一种文化正在改变着我们的思维。乔布斯的成功告诉我们微小的进步可以改变世界，创新都是从一点一滴积累而成，乔布斯的战略不是大步向前的战略，而是一步一步地往前走，理解了这一点，就会知道每一步都是在不断创造着经典，每一步都在立下一块里程碑，这些里程碑加起来就构成了今天的苹果帝国。

    8。每一步都是里程碑（2）

    实际上，在苹果公司推出ipod之前，苹果展得并不顺利，但是乔布斯一直在探索，凭借着坚韧不拔地努力，找到了方向。2001年，ipod改写了这段历史，“ipod＋itunes”这种模式让消费者轻松地通过数字媒体平台下载自己喜欢的歌，沉静在自己的音乐王国里。2001年苹果的市值不过才80亿美元，随着ipod的面世加上2003年的itunes软件及itunes商店的推出，允许用户购买和下载音乐、有声书籍、电影和电视节目。苹果迎来了业绩上的大丰收，2005年市值达到了310亿美元。苹果又成为全世界瞩目的对象，全世界都在讨论苹果，因为ipod系统的创新模式，让音乐和信息可以从互联网下载下来。这对苹果来说意义番茄，这次的成功证明了乔布斯当初不顾其他人反对进军音乐领域是正确的选择，苹果拯救了全球唱片工业，这是音乐领域的里程碑。

    有了之前的累积，从ipod播放器，到iphone再到ipd是一个水到渠成的过程。iphone告诉人们什么才是真正的智能手机，你可以用它打电话、看邮件、上网、购物、玩游戏、看电子书等等，这一切都在这部小小的手机里，外观简洁但却精致，功能强大且容易操作。当你用它的时候还会不经意的现一些特别细微的新玩意，比如说无意间晃动手机你会现你的照片会随着生变化，这些惊喜让你没有理由不爱它。

    从iphone开始，智能手机变得精致起来，它带动了手机领域的一场革命，各大手机厂商都纷纷推出高端智能机，有人说，移动互联网将是下一个改变世界的技术，苹果、谷歌、摩托罗拉、htc等大公司为此展开了商业大战。此时，当iphone推出ppstore，苹果公司再次推出增值服务，实现了硬件软件一体化。这就是为什么苹果能牢牢地吸引着它的消费群体的关键。

    乔布斯的创新也不是神来之笔，而是慢慢累积的创新。无论是pc机，还是音乐播放器ipod，还是眼下正火爆的iphone和ipd，乔布斯正在各个领域里写下光辉的历史。其实在ipd前许多公司都有平板电脑的构想，但是因为他们断定平板电脑的市场不会太理想所以让乔布斯抢了先机。通过以往的经验，乔布斯认为人们需要一款这样的产品，它既能满足人们对电脑的需求又能方便携带，同时兼具娱乐功能，这就是市场。果然，随着苹果ipd平板电脑的布，它已经遍布全球的各个角落，ipd让人们的生活变得随心所欲，加之苹果时尚的外形设计，用着ipd真是一种享受，那是笔记本电脑所不能达到的高度。你随时都会现有人在使用它，可能是上班一族，或是时尚男女，或是艺术家。总之，ipd似乎适合各种人群。此外，ipd对苹果公司来说更是有里程碑意义的，乔布斯说ipd采用苹果自主设计的微处理器。由于苹果公司长期以来一直都使用外部半导体供应商提供的处理器，所以此举成为苹果收获的另一个成果。

    苹果的每一个产品问世都是对之前产品的革命性颠覆，让大众趋之若鹜苹果的产品。乔布斯说：“这辈子没法做太多的事，所以每一件事、每一件产品都要做得精彩绝伦。”这是他对苹果的要求，苹果的强大不是出了多少产品，而是每一件产品都具有里程碑的意义。

    许多人一事无成，往往不是因为没有能力，而是缺乏耐心，看不上每次进步的一点点，急于求成，老想一口吃个胖子，结果放弃了每次的一点点进步，也就放弃了希望，放弃了成功。罗马不是一天建起来的。只有在一点一滴的积累上才有可能像乔布斯一样。奢望一步登天的创新就好比梦里的星星，看着炫目，却遥不可及。

    9。在竞争中调整自己（1）

    这是一个充满竞争的时代。***只有竞争，才有展，竞争是社会展的催化剂，是人们取得成功的动力。许多有理想，有抱负的人，他们普遍表现出不满足于现实的环境和条件，总是想通过自己的努力奋斗来改变现状，但对于到底该怎样改变又显得到比较茫然，这就需要我们在日常的生活当中通过对自己的磨炼来积累竞争的资本，从小的竞争舞台走向大的竞争舞台。

    1977年的愚人节，苹果电脑公司诞生在乔布斯与他的伙伴制作电脑的车库里。1980年正式上市后，苹果迎来了15年的黄金成长期。他自豪地说：“当我23岁的时候，我的财富达到了100万美元；在我24岁的时候达到了1000万美元；而在25岁的时候则达到了1亿多美元。”得意之溢于表。1984年，当时的计算机市场还是苹果公司的天下。为此当ibm推出pc机时，苹果公司不以为然，甚至表示了欢迎的态度。

    苹果在《华尔街日报》和《纽约时报》上布了内容十分大胆的整版广告，标题就是：欢迎你，ibm。我们不是开玩笑。广告有这样一段话：“欢迎进入这个自电脑革命爆35年来最激动人心、最重要的商业市场。也恭喜你生产了第一台个人电脑。电脑真正的力量回归人们手中，极大地改变了人们工作、思考、学校、沟通和利用闲暇时间的方式……我们真心期待，在双方投入巨大努力将美国的科技撒播到全世界的过程中，能保持基于理性的竞争。”ibm公司推出的第一款个人计算机，配有一个5。25英寸的软盘驱动器和一个16k的内存，显然乔布斯并没有把ibm放在眼里。因为此时，让乔布斯无比骄傲的麦金托什计算机经过长达三年的研，耗费7800万美元开费用后，终于要与大众见面了。在乔布斯眼里它是那么完美，ibm公司的计算机根本无法与其媲美。乔布斯说：“我觉得很奇怪，世界上最大的计算机公司ibm甚至都比不上当年苹果2，苹果2可是六年前诞生在车库里的。他们只是重新包装了一下，或者是稍微扩展了一下苹果2的技术。”

    “如果出于某些原因，我们犯了致命的错误而ibm取得了胜利，我个人的感觉是我们会迎来一个长达二十年的计算机世界的暗黑时代，”乔布斯在一次《花花公子》的采访中表示。那时乔布斯控制着苹果的一切，他近似疯狂地要求完美，而且不惜代价，这使苹果电脑成本过高，自然市场价就高。乔布斯认为只要是完美的东西就一定会有市场，他对市场需求状况不够了解。另外，苹果在乔布斯的控制下非常封闭，不管是硬件还是软件都由苹果一手包办。ibm则正好相反，虽然起步晚，但由于ibm的开放式标准，使得围绕着蓝色巨人，迅速形成了庞大的产业链，不仅形成了微软、英特尔、台